在9月2日的成都車展上，江鈴馭勝不按“套路”出牌，辦了一場別具風(fēng)格的發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，開場不是“薄透露”大模走秀，而是一組充滿青春氣息的熱舞；

重戲部分沒有“高大上”的戰(zhàn)略發(fā)布，也沒有產(chǎn)品的“全球首秀”，江鈴汽車銷售有限公司馭勝品牌事業(yè)部的總經(jīng)理毛春鳴一改往日的西裝革履，穿著一身T恤休閑褲，用活潑俏皮地方式介紹起了7月份就已經(jīng)亮相的馭勝S330；

但是現(xiàn)場人氣十足，150多名粉絲從全國各地趕來。這些人中，有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)論壇的“版主”，有關(guān)注馭勝S330的消費(fèi)者，但大都年輕，有的帶著妻子、有的還抱著咿呀學(xué)語的娃娃來到現(xiàn)場。

在“高大上”的車展上，為什么江鈴馭勝要辦一場如此接地氣的發(fā)布會(huì)？

年輕化營銷“攢粉兒”

此次發(fā)布會(huì)雖然沒有“大?！钡拈W耀、沒有媒體菲林的肆虐，但每一場安排都頗為細(xì)心，無論是少年勁舞，還是穿插“oba”“換老公”等熱詞的講述，都突出了一個(gè)主題，那就是年輕。而這，正是江鈴想要達(dá)到的效果。

眾所周知的是，中國汽車消費(fèi)的一個(gè)明顯趨勢(shì)就是，年輕人群正逐漸成為購車主力，已經(jīng)占到了85%以上的比重。得年輕粉絲者得天下，把握住這一趨勢(shì)，就可以在當(dāng)下的競爭中取得優(yōu)勢(shì)。

如何贏得年輕消費(fèi)者的青睞，正成為所有車企關(guān)注的重點(diǎn)。從當(dāng)前推出的新產(chǎn)品當(dāng)中可以看出，極具動(dòng)感的外型、夸張的內(nèi)飾都在迎合年輕人的品味，而營銷活動(dòng)也多為年輕人喜歡的演唱會(huì)、快樂長跑、女神直播等方式。

“年輕人追求不一樣的生活訴求，也為馭勝品牌帶來年輕化的面貌?！泵壶Q表示，“在更關(guān)心粉絲需求的今天，一個(gè)能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感的品牌，是具有強(qiáng)大吸引力的?！?

可以看出，與其他品牌僅在產(chǎn)品、營銷方式上推行年輕化戰(zhàn)略不同的是，江鈴馭勝將其提升到了品牌的最高度上。而在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，在見證了果粉、米粉的癡狂之后，馭勝著力于讓消費(fèi)者成為品牌的粉絲也就不難理解。

在這種戰(zhàn)略考量下，江鈴馭勝在新車S330的推廣過程有了不一樣的玩法，喊出了“我就這young”的口號(hào)，從今年4月的男神女神線上互動(dòng)活動(dòng)、到12星座視頻廣告以及7月底預(yù)售發(fā)布會(huì)以及今天的車展發(fā)布會(huì)都包涵極具年輕的色彩，培養(yǎng)了大量的馭勝S330的鐵桿粉絲，并讓他們和品牌逐漸產(chǎn)生了共鳴。打造精品車型立足市場原點(diǎn)

當(dāng)然，粉絲營銷的基礎(chǔ)在于有一個(gè)好的產(chǎn)品。尤其是在眾媒時(shí)代的今天，產(chǎn)品上的一點(diǎn)瑕疵都會(huì)被無限放大。因此，打造一款年輕人喜歡的精品車型，是江鈴馭勝贏得年輕粉絲的“重中之重”。

據(jù)了解，馭勝S330是江鈴汽車與福特汽車共同打造的一款全新都市SUV，也是中國汽車市場上難得的、嚴(yán)格意義上的合資自主產(chǎn)品，它的車型設(shè)計(jì)、研發(fā)、采購、制造均嚴(yán)格按照福特全球標(biāo)準(zhǔn)，除了車型個(gè)性新潮之外，更是在品質(zhì)上秒殺同儕。

“動(dòng)感、活力、時(shí)尚是馭勝S330的標(biāo)簽?！苯徠囦N售有限公司馭勝品牌經(jīng)理翟聯(lián)信介紹到。

動(dòng)感主要體現(xiàn)在外型設(shè)計(jì)上，鯨口式的家族前臉、18寸雙五輻輪轂、懸浮式車頂、刀鋒式腰線，在意大利國際知名設(shè)計(jì)師的親自操刀下，馭勝S330擁有了讓年輕的消費(fèi)者“換老公”的潛力。

時(shí)尚說的是車型的“硬數(shù)據(jù)”，1.5LGTDI發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出功率為120KW，峰值扭矩為250N.m，配備福特的6速手自一體變速器，達(dá)到合資品牌主流的動(dòng)力水準(zhǔn)；而2712mm的超長軸距領(lǐng)先同級(jí)，更是配備了適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，讓“放肆動(dòng)”輕松實(shí)現(xiàn)。

活力則是由豐富配置來佐證，8款車身顏色、ACC自適應(yīng)巡航、無鑰匙進(jìn)入及一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)、自動(dòng)雨刷、自動(dòng)開閉大燈、手機(jī)無線充電、360度全景影像、手機(jī)互聯(lián)、全觸摸面板、電子駐車、全系標(biāo)配的博世九代ESP等多項(xiàng)配置不但符合年輕人用車習(xí)慣，而且十分厚道。

從品牌營銷到產(chǎn)品本身全面年輕化，江鈴馭勝正在打造“制勝未來”的法寶，而即將于9月26日上市的S330則成為此前一切行動(dòng)的關(guān)鍵。從當(dāng)前官方反饋的信息來看，S330收獲了越來越多的粉絲，這意味著，它已經(jīng)有了“爆款”的苗頭。

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