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從銷量看江淮汽車 有初心但也很現(xiàn)實(shí)

發(fā)布時(shí)間:2016年11月26日 10:12:00

在最近一年多的汽車銷量排行榜上,有一個(gè)稍顯違和的名字,那就是江淮瑞風(fēng)S3,因?yàn)橄啾绕渌竺ΧΦ淖灾髌放疲?a class="baikekeyl" title="" target="_blank" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;color:#333333;text-decoration:none;float:none !important;padding:0px !important;border-bottom-width:1px;border-bottom-style:dotted;border-bottom-color:#999999;background:none !important;">江淮汽車差不多算是默默無(wú)聞了,誰(shuí)也沒(méi)有想到,能出這樣一個(gè)爆款車型,甚至月銷量可以突破2萬(wàn)臺(tái)。

其實(shí),的歷史可謂悠久,只是它造乘用車的歷史并不長(zhǎng),因此在市場(chǎng)上的名頭不太響亮。是從1958年的“巢湖閘機(jī)械修理廠”起步的,1964年改名為“巢湖配件廠”,到后來(lái)開(kāi)始造整車,在1968年底前后改名為“制造廠”,之后主要生產(chǎn)商用車(如卡車、客車、皮卡等)和零部件。

涉足領(lǐng)域是從與現(xiàn)代汽車合作開(kāi)始的,在2001年3月獲得了現(xiàn)代MPV車型H-1的技術(shù),從而以一款命名為“瑞風(fēng)”的車型開(kāi)啟了之路。

后來(lái),由于對(duì)自主技術(shù)的堅(jiān)持,的合作關(guān)系在2004年瀕于破裂(于2007年正式結(jié)束),只得走上自力更生的造車之路。這也促成了以路迪(下圖中)領(lǐng)導(dǎo)的意大利設(shè)計(jì)中心在2005年6月15日的成立,這是中國(guó)車企在歐洲的首個(gè)設(shè)計(jì)中心。

在2007年,自主的新款·祥和)上市,再加上官方稱之為SRV的瑞鷹(下圖1),形成了雙車組合。之后,依托國(guó)際設(shè)計(jì)力量,走出了一條與眾不同的自主品牌發(fā)展之路。下圖2展示了在這十來(lái)年的車型發(fā)展情況,也能看出路線的某些不同之處。

從上圖可以看出,造車是從大到小的,先從定位高的車型入手,再深入更低端的市場(chǎng)區(qū)間,與其他自主品牌的市場(chǎng)走向恰恰相反。當(dāng)然,這種策略未必成功,但反映了的初心:不畏懼競(jìng)爭(zhēng),不害怕失敗,敢于摸著石頭過(guò)河。

經(jīng)過(guò)十余年的摸爬滾打,還是沒(méi)有擺脫“+”的產(chǎn)品格局——只是如今的“”變成了品牌,而車型也快形成全新體系了;如今的“”則演變成了“S”系列SUV車型,并涌現(xiàn)出了S3這款的熱銷車。至于轎車方面,雖然有過(guò)和悅、同悅在2010-2013年間的爆發(fā),但畢竟還是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中敗了下來(lái),已然如同雞肋。

好了,下面以歷史銷量數(shù)據(jù),來(lái)看看的發(fā)展情況和趨勢(shì)。先來(lái)看看最熱的領(lǐng)域,從上圖也可以看出,的市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于來(lái)說(shuō),絕對(duì)是意外之喜啊。

當(dāng)年的市場(chǎng)表現(xiàn)很一般,但當(dāng)富有設(shè)計(jì)感的“S”系列先后上市后,的競(jìng)爭(zhēng)力就逐漸變強(qiáng)了。那為何的競(jìng)爭(zhēng)力如此之強(qiáng)呢?這應(yīng)該源自性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),并且恰好它處在小型和緊湊級(jí)的中間地帶,暫時(shí)避開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。考慮到小型的市場(chǎng)本來(lái)就小,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品也多了起來(lái),的當(dāng)務(wù)之急是提升瑞風(fēng)S5(下圖2)的競(jìng)爭(zhēng)力。

車型 車身尺寸(mm) 軸距(mm) 價(jià)格(萬(wàn)元)
瑞鷹 4500×1875/1820×1730 2620 8.48-15.18
瑞風(fēng)S5 4475×1840×1680/1670 2645 10.08-13.58
第二代S5 8.95-13.95
瑞風(fēng)S3 4345×1765×1615 2560 6.58-9.58
瑞風(fēng)S2 4135×1750×1550 2490 5.88-7.68

再看看轎車領(lǐng)域,銷量呈現(xiàn)出完全相反的走勢(shì)線,令人很難看到翻身的希望。雖然現(xiàn)在保留的兩個(gè)車——和悅A30(下圖2)——都處在對(duì)自主品牌最有吸引力的緊湊級(jí)轎車市場(chǎng)區(qū)間,并且做了很好的細(xì)分銜接,價(jià)格也很友好,但市場(chǎng)對(duì)其并不感冒。至于和悅A13(即同悅)銷量曲線尾部的升勢(shì),反映的應(yīng)該是車型停產(chǎn)前的市場(chǎng)優(yōu)惠效果,對(duì)轎車并沒(méi)有太大的意義。

所以,對(duì)于轎車來(lái)說(shuō),未來(lái)屬于純電動(dòng)車市場(chǎng),也即是從江淮iEV江淮iEV6S(下圖1)乃至將來(lái)與大眾合資的車型,電池和電動(dòng)機(jī)技術(shù)才是轎車的未來(lái)關(guān)鍵。

車型 車身尺寸(mm) 軸距(mm) 價(jià)格(萬(wàn)元)
賓悅 4865×1805×1450 2790 9.18-14.98
和悅 4590×1765×1465 2710 5.98-8.58
和悅A30 4435×1725×1505 2560 4.99-7.69
江淮iEV6S 4135×1750×1560 2490 21.98
和悅A13 4190×1650×1445 2400 4.88-5.88
和悅A13RS 3965×1650×1545 2400 5.28-6.08
悅悅 3535×1640×1475/1530 2390 3.68-4.58

至于市場(chǎng),的表現(xiàn)一向比較好,傳統(tǒng)車型比較穩(wěn)定(沒(méi)有查到其他車型的銷量數(shù)據(jù))。但是,就市場(chǎng)份額而言,是在走下坡路的。尤其是近年來(lái)上汽通用五菱的橫空出世,創(chuàng)造了特別適合中國(guó)市場(chǎng)的五菱宏光寶駿730等新派車型,導(dǎo)致市場(chǎng)增量大多被五菱吃掉了。

所以,領(lǐng)域也在求變:一是加強(qiáng)設(shè)計(jì)感,更注重個(gè)性;二是拆分成定位不同的多個(gè)車型,構(gòu)建新的車型體系,引入新車如下圖的瑞風(fēng)M3M4

整體來(lái)看的現(xiàn)狀,單憑一個(gè)爆款車型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,最大的希望就是能在領(lǐng)域收獲新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另外,對(duì)于來(lái)說(shuō),爭(zhēng)取到與大眾汽車的合資機(jī)會(huì)也是一個(gè)重大突破。


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