作為巴黎CHIC風(fēng)尚的代表，DS3在國(guó)內(nèi)A0級(jí)豪華車市場(chǎng)顯得比較前衛(wèi)，與MINI、A1等競(jìng)品的風(fēng)格明顯不同。在廠家看來(lái)，DS3是這樣一件融合了原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精湛工藝和人性科技的藝術(shù)品，契合了那些具有創(chuàng)新思維、懂得時(shí)尚藝術(shù)的“80后”新銳中產(chǎn)階層的新銳需求。成都車展上，筆者就DS3的品牌定位以及競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題專訪了長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司總裁阿博德以及執(zhí)行副總裁應(yīng)展望。

　　價(jià)格：“這是一個(gè)合理的價(jià)格”

　　“我們的團(tuán)隊(duì)花了很多時(shí)間和精力去研究定價(jià)，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)價(jià)格定位是合理的，這跟DS的定位以及DS后續(xù)上市的產(chǎn)品策略都是完全符合的。我們同時(shí)要看一下我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括奧迪A1、甲殼蟲和MINI，通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)DS3是處于不錯(cuò)的價(jià)格區(qū)間。

　　并且，從產(chǎn)品到零部件方面，我們都不會(huì)進(jìn)行降價(jià)，降價(jià)不是我們的策略。剛才我也說(shuō)道長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍不會(huì)對(duì)DS純粹地追求非常大的銷量，為了銷量而不斷地降價(jià)，這種手段是中低端品牌商在做的事情，我們不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。這個(gè)價(jià)格非常符合DS新世代豪華車的品牌定位，是比較合理的價(jià)格。

　　用戶定位：“DS的消費(fèi)者群體非常大”

　　“我們談DS品牌，談的是DS的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精湛工藝、人性科技、歷史傳承和高端品質(zhì)，這是所有DS車型的共同點(diǎn)，這才是DS品牌的核心，不能孤立地單看DS3。怎樣的銷量才不算小眾？關(guān)于這點(diǎn)并沒(méi)有定論。我們談的是中長(zhǎng)期的總體戰(zhàn)略問(wèn)題。我們不認(rèn)為現(xiàn)在DS走的是小眾的方向。

　　DS3相比其他兩款車確實(shí)更富有個(gè)性化。但我們也可以看到中國(guó)的大環(huán)境發(fā)生了很大變化，中國(guó)的消費(fèi)者群體也發(fā)生了變化。他們是一群現(xiàn)代獨(dú)立精英，這些人他們都愿意展現(xiàn)自我，展現(xiàn)自己的個(gè)性，同時(shí)這群人相對(duì)比較富有。這不是小眾的群體，這是非常龐大的人群。這樣的人群正在中國(guó)崛起，可能只有中國(guó)才有這樣大規(guī)模的人群崛起。我們定位不是小眾的，我們盯住的是正在崛起的現(xiàn)代精英群體。所以我們談的并不是很小眾的中國(guó)的消費(fèi)者，我們所談的消費(fèi)者群體非常大。

　　大家普遍認(rèn)為法國(guó)的時(shí)尚是走在世界前沿的，但以我法國(guó)人的眼光來(lái)看發(fā)現(xiàn)中國(guó)變化太快了，有時(shí)候?qū)r(shí)尚的追求上比歐洲、比法國(guó)更前沿。現(xiàn)在很多中國(guó)人都想展現(xiàn)自我，買一些個(gè)性化的產(chǎn)品。這樣的情況對(duì)我們來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)，同時(shí)也意味著比在法國(guó)的要求更高?！?BR>
　　品牌定位：“DS品牌源自雪鐵龍，但高于雪鐵龍”

　　“關(guān)于DS車身上雪鐵龍的標(biāo)記的話題我們已探討多次。DS是雪鐵龍歷史的傳承，這在法國(guó)是家喻戶曉的事，在法國(guó)及歐洲，DS和雪鐵龍相得益彰。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)在于：很多人也許不了解DS，但知道雪鐵龍。通過(guò)雪鐵龍，他們起碼會(huì)知道DS源自哪里。再通過(guò)深入了解，他們會(huì)知道DS雖然源于雪鐵龍，但它高于雪鐵龍。有一位經(jīng)銷商看到成都的 DSSTORE之后，說(shuō)了三句話：第一句是‘這家店太漂亮了！’這是第一個(gè)驚訝；‘雪鐵龍?jiān)趺磿?huì)有這么好的車？’這是第二個(gè)驚訝；第三句話是‘這車哪里是雪鐵龍！’這三句話最好地說(shuō)明了DS品牌源自雪鐵龍，但高于雪鐵龍。我非常有信心DS與其他豪華車品牌相比是有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)樗娴挠泄适隆！?BR>