午夜国产福利看片_三级片大全中文字幕_亚洲人成在线播放_加勒比东京热av

常德車網 | 常德汽車網 | cdqcw.net    
汽車搜索
常德汽車網 經銷商快訊 > 常德天力:第九代雅閣 不走尋常路!

雅閣

廣汽本田汽車常德天力特約銷售服務店(4S店)

銷售熱線: 0736-7809999

常德天力:第九代雅閣 不走尋常路!

新聞來源:經銷商 編輯:常德汽車網 發(fā)布時間:2013-10-22 09:06:52 評論:

日系車低開高走的定價模式被第九代雅閣打破,起版就是豪華版,全部走高配置、高性能路線。不僅如此,以價格取勝的舊有模式也被第九代雅閣所摒棄,換之以高性能和高品質,藉此樹立雅閣在B級車市場的高端形象和溢價能力。從這個角度看,第九代雅閣的營銷策略和新君越倒有幾分相似。

很多人擔心,第九代雅閣較高的起價會讓其失去客戶的認同并進而導致銷售失敗。這一點我個人有不同看法:首先,低起價未必就可以帶來客戶,反而會讓雅閣陷入和其他日韓系競品鏖戰(zhàn)的不利局面;其次,首批是4款主打車型,并不意味著廣本之后不會推出2.0L和2.4L的其他中低配車型以完善車型序列,擴大市場份額。

所以,第九代雅閣的首要任務是改變買家對于雅閣偏低端的品牌形象,恢復雅閣往昔的品牌榮耀。這個過程中,一方面是需要構建優(yōu)良的產品力,另外也需要廠家從推新車的節(jié)奏、定價策略上加以把握和引導,讓買家接受高性能的雅閣事實。一旦高品質高端的品牌影響力得以確立,廣本隨時可以增加投放適合市場需求的車型來擴大戰(zhàn)果。

具體來說,較高的初始價格策略一方面可以樹立雅閣高品質的形象,另外也可以避免以往2.0L、低配主打的不利局面,讓雅閣在B級市場確立中高端的定位。 20.68萬元的起價,高于其他競品起價約3萬元,讓高配成為初期必然的選擇。2.4L的22.98萬-23.58萬元的價格則非常有競爭力。

第九代雅閣要打品質牌,不打價格牌,所以高配起步的路線是必然的。新雅閣20.68萬-29.88萬元的價格,相比凱美瑞的17.98萬-27.48萬元、天籟的17.78萬-24.48萬元、邁騰的19.98萬-29.28萬元、帕薩特的18.38萬-32.28萬元,更加明確其高端定位,和君越的23.59萬-36.99萬元的價格策略很接近。

從產品規(guī)劃來看,第九代雅閣師出奇兵、留有后手:高配當先鋒,中低配伺機而動。因為2.0L-2.4L的排量區(qū)間不可能只有4款 (實際只有兩款基本款),前期保證產品高端高品質的定位,后期再考慮跑量,適時推出性價比高的車型,這對品牌形象的塑造是有好處的,一旦品牌成功,跑量就不是問題。

客觀上,新雅閣的定價讓競品很難受,想打價格戰(zhàn)的話由于新雅閣的2.0L是豪華版,夠不到;而且,初期是以2.4L高配為主推,確立高端走向,以期形成2.4L占比超過50%以上的銷售結構比。 18萬元起價的凱美瑞和天籟,這一次被新雅閣給甩開了,雅閣直逼B級的主力——帕薩特、邁騰和君越,就是要分羹高端市場。

另外,如果說第八代雅閣偏向于舒適,那么第九代雅閣則強調動態(tài)舒適,即把駕駛感和乘坐感加以平衡,向操控性能方面略微傾斜,開雅閣的時代到了。

分享到:
聯系經銷商時提及常德汽車網,您將能獲得更好的服務和更優(yōu)惠的價格
汽車團購報名
團購車型(必填)
團購車型(必填)
您的姓名(必填)
手機號碼(必填)
請正確填寫11位手機號碼
所在地區(qū)
備注

您有任何購車疑問都可以填寫在這里(包括價格、保險、上牌等等問題)。
經銷商推薦

湘公網安備 43070202000204號