在剛剛結(jié)束的2013年“中國最佳品牌建設(shè)案例評選”中，東風(fēng)雪鐵龍《中國好聲音-對戰(zhàn)最強音》娛樂整合營銷案例，強勢斬獲“中國最佳品牌建設(shè)”大獎，成為本年度唯一獲得此項大獎的汽車品牌。

“中國最佳品牌建設(shè)案例”評選是業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的專業(yè)性品牌評選活動，由全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand與知名財經(jīng)媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》聯(lián)合主辦，從2005年開始，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦九屆。通過回顧當(dāng)年優(yōu)秀的中國品牌建設(shè)實例，嘉勉對品牌建設(shè)做出突出貢獻的優(yōu)秀企業(yè)，探索品牌建設(shè)的路徑與方法，分享品牌建設(shè)的心得與經(jīng)驗，進一步促進和推動中國品牌的健康成長。這年度評選共吸引了來自IT、快速消費品、金融、汽車、保險、電子商務(wù)、日化用品、媒體等10余個行業(yè)的165家企業(yè)參與，經(jīng)過眾多學(xué)術(shù)權(quán)威和專業(yè)媒體人士組成的評審團的認(rèn)真審核，以及公開答辯，最終共有32個品牌案例入圍獲獎。

此次評選中，東風(fēng)雪鐵龍《中國好聲音-對戰(zhàn)最強音》娛樂整合營銷案例，以創(chuàng)新的思路和良好的效果得到眾多評審老師的推崇。2012年底，東風(fēng)雪鐵龍借力紅遍全國的電視娛樂節(jié)目——《中國好聲音》，投放新車C4L，打造《好車好聲音》娛樂整合營銷，掀起了新一輪的產(chǎn)品認(rèn)知及銷售熱潮。《中國好聲音-對戰(zhàn)最強音》節(jié)目收視總計超過3.4億人次，線下全球巡回演唱會覆蓋1500萬人次，東風(fēng)雪鐵龍專場車友見面會直接參與人數(shù)4.9萬，活動期間收獲7千多個銷售線索，更讓C4L上市后迅速成為暢銷的高端中級車。時至今日，仍有很多到店咨詢的客戶表示，是在《中國好聲音》的節(jié)目里看到了C4L，而產(chǎn)生了好感，并一直關(guān)注著這款新車。絕大部分購車客戶都表示，東風(fēng)雪鐵龍品牌作為國內(nèi)最早的汽車合資品牌之一，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，品牌值得信賴，再加上創(chuàng)新的娛樂營銷模式，必然獲得更多年青一代的親睞。

C4L與“好聲音”的案例真正展示了娛樂營銷的精髓，將娛樂營銷的“吸睛力”培植為立竿見影的“銷售力”，開創(chuàng)了集品牌推廣、新品上市、市場銷售于一體的全新娛樂營銷模式，為中國汽車行業(yè)帶來了整合營銷的新思路。該案例繼7月份斬獲“2012-2013年中國杰出營銷”的“年度優(yōu)秀公關(guān)”大獎后，再一次以無可爭議的優(yōu)勢征服了業(yè)界和評委，成為2013年度中國品牌建設(shè)的典范。