常德申湘:唱片、CD死路一條?酷狗“主人”的數(shù)字音樂永生論
這是一個最壞的時代,也是一個最好的時代?;ヂ?lián)網(wǎng)帶來了開放、創(chuàng)新、分享的行業(yè)氣息,但當傳統(tǒng)唱片行業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式被詬病已久之時,音樂數(shù)字化的興起,卻使得爭議之聲不絕于耳。而謝振宇帶領他的酷狗,正在前行的路上不斷尋找著這一平衡點。
“唱片和CD的消亡,是必然的?!?
近些年來,互聯(lián)網(wǎng)音樂幾乎顛覆了傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)模式,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊面前,傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全線潰敗,但在謝振宇看來,這卻是音樂跟隨時代向前發(fā)展的必然。
"唱片和CD的消亡,這是必然的。傳播介質總是向著更便捷、更低成本的方向發(fā)展。一張CD的材料成本是2塊錢,互聯(lián)網(wǎng)傳輸一張專輯的電費和帶寬費用,不到1毛錢。"
"數(shù)字音樂,改變了音樂的傳播和銷售渠道,讓我們隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)來試聽、購買、下載。"在謝振宇看來,數(shù)字音樂更加符合消費者找歌、聽歌的需求。
“數(shù)字音樂提供了個人實現(xiàn)音樂夢想的可能?!?
近10年新出現(xiàn)的歌曲數(shù)量,超過過去100年歌曲數(shù)量總和;以前華人世界每年發(fā)行幾百張專輯,幾千首歌曲,現(xiàn)在一年出品好幾萬首新歌;過去的唱片公司簽約歌手只有數(shù)百人,現(xiàn)在獨立音樂人和網(wǎng)絡歌手上萬人。不過,基于互聯(lián)網(wǎng)技術,在線音樂網(wǎng)站一開始只是提供穩(wěn)定的產(chǎn)品性能與優(yōu)秀的播音體驗,并未改變音樂的生產(chǎn)基因。
謝振宇認為,只有努力嘗試新的音樂生產(chǎn)方式,并尋求滿足創(chuàng)作者、歌者和樂迷的多元需求,才算是真正的互聯(lián)網(wǎng)音樂。讓才華天賦的音樂人才,能夠自己擁有空間和傳播,去打造個人品牌,實現(xiàn)夢想。
為此,謝振宇帶領酷狗率先發(fā)布了"5sing"產(chǎn)品,將其定位于原創(chuàng)音樂人和音樂作品的聚集地,致力于推動中國原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作、傳播和分享。而這一產(chǎn)品的推出,立刻激發(fā)了民間音樂人的創(chuàng)作熱情,受到用戶追捧。許多年輕音樂人,正是可以通過繁星平臺進行在線音樂才藝展示。通過緊密打造成功的音樂主播,同步開展線下互動歌友會、見面會、簽售會等。通過線上線下的結合,一個頂尖的音樂主播月收入竟然可以高達20萬元。而這筆錢,又可以促進音樂人的創(chuàng)作和音樂孵化。
“網(wǎng)絡歌曲是沒有靈魂的?這其實只是音樂還不夠網(wǎng)絡化而已?!?
近十年里,音樂整個行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化。從最初的CD,到MP3,再到音樂手機,直至互聯(lián)網(wǎng)實時在線的移動APP,但絕大多數(shù)產(chǎn)品,只是在曲目整理、播放體驗和用戶體驗上,苦下功夫。
"不談賣唱片是不是死路一條,這已經(jīng)過去了?,F(xiàn)在就連音樂愛好者和粉絲形態(tài),都發(fā)生了巨大變化。而且,這種變化是整個生態(tài)體系、話語體系和思維模式體系的變化。"
謝振宇發(fā)現(xiàn),更多的嚴肅的、優(yōu)美的甚至是小眾的音樂,通過網(wǎng)絡平臺比以往取得了更大的傳播效應,但由于這類音樂本來也只是一部分愛好者的追求。
"如果我們可以根據(jù)新老用戶的音樂播放記錄和習慣,智能判斷并推算出他們的收聽習慣,最后給出個性化推薦。那么,通過這種個性化推薦,我們就可以聽到自己鐘情的、高品質的網(wǎng)絡歌曲。"
謝振宇堅持認為,未來音樂的集中度,卻會越來越高。隨著產(chǎn)品功能的豐富,軟件硬件的集成、線上線下的融合,將會推動出現(xiàn)更為先進的智能平臺,滿足用戶需求。在線音樂的未來,也將全面發(fā)力,基于用戶需求,打造全智能、全服務的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺,幫助音樂永生。
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