豐田第十四代皇冠在3月12日國(guó)內(nèi)正式上市，這款新車代表著豐田的旗艦車型，他的到來(lái)?yè)?dān)負(fù)著厚積、薄發(fā)的重?fù)?dān)。在廣告語(yǔ)中，“厚積，薄發(fā)”成為了全新皇冠的代名詞，而全新的外觀讓這款車更加追求個(gè)性，其目標(biāo)人群也從50歲降低到40歲，可見這款新車在因時(shí)代而變。

　　    ●中國(guó)市場(chǎng)它將如何表現(xiàn)？

　　其實(shí)，一汽豐田在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷較為中庸，可以說(shuō)算得上保守。在上市發(fā)布會(huì)上，并沒有任何一個(gè)名人出來(lái)助陣，而廣告宣傳片里更加注重的是車輛的性能和特點(diǎn)。所以說(shuō)，全新皇冠在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者依舊在40-50歲。

　　另外，全新皇冠在國(guó)內(nèi)的宣傳主打“厚積，薄發(fā)”，其用意就是想重返當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)的輝煌。作為我國(guó)較早引入的進(jìn)口豪車，第七代皇冠方頭方腦的造型和足夠檔次的內(nèi)飾給人留下了很深印象，再加上那個(gè)貴氣逼人的Logo，皇冠很快就成為大街小巷的焦點(diǎn)。而2005年開始國(guó)產(chǎn)化的第十二代皇冠起初獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，精致的做工，不錯(cuò)的配置加上皇冠的金字招牌使其在中大型車的市場(chǎng)占有率一度超過(guò)了30%。

　　但是隨后中國(guó)汽車市場(chǎng)不斷的開放，奔馳、寶馬和奧迪逐步強(qiáng)大，皇冠就逐步被邊緣化。2015年3月12日，第十四代皇冠上市，其標(biāo)語(yǔ)就喊出了“厚積，薄發(fā)”，就是想用更加實(shí)際的價(jià)格和更個(gè)性化的外觀打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。

　　    ●全新皇冠主打什么概念？

　　可以說(shuō)，全新豐田皇冠和豐田86是豐田集團(tuán)總裁豐田章男重點(diǎn)打造的車型，而他的上任，使得豐田車型再度走向了輝煌。其實(shí)可以從全新豐田皇冠的外觀上看出，豐田汽車正在逐步走向個(gè)性化和年輕化。

　　2012年圣誕節(jié)，豐田第十四代皇冠（車架番號(hào)S210）正式在日本發(fā)布上市，而在上市發(fā)布會(huì)上，日本人氣女星前田敦子（原AKB48成員）成為現(xiàn)場(chǎng)的另外一個(gè)主角，這位90后女生，與具有60年歷史，更新?lián)Q代14次的皇冠一同登場(chǎng)，這說(shuō)明了豐田公司對(duì)這款新車的定位更加年輕化，同時(shí)在更加大膽。

日本人氣女星前田敦子在日本全新豐田皇冠發(fā)布會(huì)上

豐田第十四代皇冠Athlete版（車架番號(hào)S210）

　　而在日本的上市發(fā)布會(huì)上，豐田第十四代皇冠車型為Athlete版，粉紅色的車身顏色看起來(lái)與這款以中年人群為主要消費(fèi)者的審美沒太大關(guān)系，但是豐田想傳達(dá)的是他的目標(biāo)人群正在變化，而這個(gè)變化是更加個(gè)性，更加年輕。