在經(jīng)歷了2015年的高管變動(dòng)、銷(xiāo)量下滑后，北京現(xiàn)代開(kāi)始反思。

1月15日，北京現(xiàn)代全新中級(jí)轎車(chē)領(lǐng)動(dòng)下線，并開(kāi)始接受全國(guó)預(yù)訂，預(yù)計(jì)于3月中下旬上市。這是李丙晧自去年8月接任總經(jīng)理以來(lái)，北京現(xiàn)代推出的首款全新車(chē)型?！拔业饺伪本┈F(xiàn)代以后面臨的是成立以來(lái)算是最難的一個(gè)時(shí)期，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的適應(yīng)和調(diào)整，內(nèi)部對(duì)于2015年情況也進(jìn)行了總結(jié)和反省。2016年，北京現(xiàn)代針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境會(huì)有四個(gè)方面的舉措，剛剛下線的領(lǐng)動(dòng)正是將投放的新車(chē)型之一。”李丙晧在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

過(guò)去幾年來(lái)，北京現(xiàn)代一直保持著高速增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了產(chǎn)能掣肘。但就在北京現(xiàn)代開(kāi)工建設(shè)兩座新工廠擴(kuò)大產(chǎn)能的2015年，銷(xiāo)量卻出現(xiàn)了大幅下滑。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這在一定程度上反映了北京現(xiàn)代根基不穩(wěn)，而被總部寄予厚望的李炳晧，在2016年要通過(guò)一系列調(diào)整扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，也絕非易事。

加碼“D+S”

自2011年推出“D+S”戰(zhàn)略（中高級(jí)轎車(chē)+SUV戰(zhàn)略）以來(lái)，北京現(xiàn)代推出的新車(chē)型幾乎全部集中于此。而作為“十三五”的開(kāi)局車(chē)型、李丙晧上任后的首款新車(chē)，全新領(lǐng)動(dòng)也同樣是一款中級(jí)車(chē)，并且被賦予了帶動(dòng)2016年銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重任。

據(jù)了解，領(lǐng)動(dòng)是伊蘭特家族最高端的全新產(chǎn)品，并且首次搭載了北京現(xiàn)代最新的1.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，是繼第九代索納塔、ix25 1.6T車(chē)型之后，又一款小排量T動(dòng)力車(chē)型。在李丙晧看來(lái)，領(lǐng)動(dòng)代表了北京現(xiàn)代車(chē)型未來(lái)的發(fā)展方向，包括動(dòng)力、配置、外觀等，而且，這款新車(chē)也是針對(duì)當(dāng)前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體——80后而來(lái)。

顯然，對(duì)北京現(xiàn)代而言，領(lǐng)動(dòng)是既能把握年輕化市場(chǎng)趨勢(shì)，同時(shí)也符合1.6L排量及以下車(chē)型購(gòu)置稅減半政策的車(chē)型。但領(lǐng)動(dòng)被寄予厚望的原因并不僅限于此，更是因?yàn)椤癉+S”戰(zhàn)略推行至今，中級(jí)車(chē)及SUV車(chē)型已經(jīng)占據(jù)了銷(xiāo)量的“半壁江山”。在這一較為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域推出新車(chē)型，相較于其他細(xì)分市場(chǎng)更容易獲得銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

從另一個(gè)角度來(lái)看，這是李丙晧作為新帥的首次“亮劍”。上任5個(gè)月的時(shí)間后，李丙晧已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)市場(chǎng)情況作出新的規(guī)劃。

“2016年北京現(xiàn)代針對(duì)整個(gè)的市場(chǎng)環(huán)境有四個(gè)方面的舉措，第一個(gè)是剛剛下線的領(lǐng)動(dòng)，之后還有一款新的小型車(chē)，這是我們今年會(huì)投放的兩款新車(chē)；第二個(gè)是北京現(xiàn)代的滄州工廠今年10月份將建成投產(chǎn)，提高北京現(xiàn)代的產(chǎn)能；第三個(gè)對(duì)整個(gè)銷(xiāo)售系統(tǒng)的提升和人員提升做一個(gè)大的調(diào)整；第四個(gè)是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，北京現(xiàn)代會(huì)加大投放，今年上半年第九代索納塔混動(dòng)車(chē)型將會(huì)上市，未來(lái)北京現(xiàn)代也會(huì)在新能源汽車(chē)產(chǎn)品上投放更多?！崩畋麜壉硎?。

至此，北京現(xiàn)代“十三五”第一年的規(guī)劃已經(jīng)初露端倪。而這些舉措的效果不僅關(guān)系到北京現(xiàn)代2016年的銷(xiāo)量情況，更會(huì)在一定程度上決定新帥李丙晧能否重振士氣。

根基不穩(wěn)

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年，北京現(xiàn)代累計(jì)銷(xiāo)量為106.3萬(wàn)輛，不僅未能實(shí)現(xiàn)其全年116萬(wàn)輛的目標(biāo)，相較于2014年更是同比下滑5.36%。事實(shí)上，由于產(chǎn)能吃緊，北京現(xiàn)代對(duì)于2015年的目標(biāo)設(shè)定原本僅在2014年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)4萬(wàn)輛，這對(duì)于近年來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)的北京現(xiàn)代而言，已經(jīng)相當(dāng)保守。在這樣的情況下，2015年仍未能達(dá)成銷(xiāo)量目標(biāo)，對(duì)北京現(xiàn)代的打擊可想而知。

對(duì)此，李丙晧坦言，在經(jīng)歷了2015年的低谷后，北京現(xiàn)代已經(jīng)對(duì)內(nèi)部的原因和問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)和反省?！氨本┈F(xiàn)代去年的銷(xiāo)量情況有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，朗動(dòng)、全新途勝、ix25等新車(chē)型的銷(xiāo)售是有所增長(zhǎng)的，但并線同期銷(xiāo)售的舊車(chē)型，比如悅動(dòng)和第八代索納塔的銷(xiāo)量是明顯下滑的，所以我個(gè)人感覺(jué)，出現(xiàn)低谷的一個(gè)原因可能是初期對(duì)舊車(chē)型的銷(xiāo)量過(guò)于樂(lè)觀了?！崩畋麜壢缡钦f(shuō)。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管2015年整體乘用車(chē)市場(chǎng)的形勢(shì)不甚樂(lè)觀，但北京現(xiàn)代由此出現(xiàn)低谷，更多的原因則在于根基不穩(wěn)，以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的把握不夠及時(shí)。

“從去年的情況來(lái)看，大形勢(shì)固然是造成北京現(xiàn)代銷(xiāo)量下滑的原因之一，整體韓系車(chē)的表現(xiàn)都不好。不過(guò)更明顯的外部原因在于，日系車(chē)的全面回暖以及自主品牌的份額提升。事實(shí)上，自2012年以來(lái)日系車(chē)的整體遇冷給了韓系車(chē)尤其是北京現(xiàn)代很大的成長(zhǎng)空間，但北京現(xiàn)代仍處于成長(zhǎng)階段，根基不穩(wěn)，所以在日系車(chē)回暖后，有明顯的此消彼長(zhǎng)。自主品牌份額提升對(duì)其造成的影響也與此相近?！币晃徊辉妇呙姆治鋈耸勘硎荆傲硗?，北京現(xiàn)代在跟進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)步層面，聲音和動(dòng)作都不明顯。所以日系車(chē)在遇到‘天災(zāi)人禍’的時(shí)候銷(xiāo)量下滑，但在市場(chǎng)式微的背景下仍能集體復(fù)蘇，而作為韓系品牌代表的北京現(xiàn)代由于根基不足，受市場(chǎng)整體形勢(shì)影響較大。”

困境猶存

正是因?yàn)?015年的頹勢(shì)，使得李丙晧的接任被較多地解讀為“臨危換帥”，而北京現(xiàn)代對(duì)于這位曾兩度赴美帶隊(duì)渡過(guò)難關(guān)的新帥顯然也期望較大。

據(jù)介紹，李丙晧已經(jīng)在現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)工作了34年，除財(cái)經(jīng)部之外，營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、零部件甚至研發(fā)等各個(gè)部門(mén)都曾參與工作。1986年和2009年，李丙晧被派往美國(guó)市場(chǎng)，第一次是現(xiàn)代汽車(chē)首度在美開(kāi)展汽車(chē)業(yè)務(wù)，第二次則正處在金融危機(jī)，且現(xiàn)代汽車(chē)在美國(guó)還面臨“排放門(mén)”、召回等困難。

李丙晧表示，“盡管整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是從增長(zhǎng)趨于放緩，汽車(chē)市場(chǎng)上消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力疲軟也是一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，但通過(guò)質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)和管控，對(duì)銷(xiāo)售政策的調(diào)整以及其他舉措，北京現(xiàn)代還是會(huì)有很好的發(fā)力空間。”

目前，北京現(xiàn)代已經(jīng)為2016年定下了銷(xiāo)量目標(biāo)——112萬(wàn)輛，與2014年銷(xiāo)量持平。北京現(xiàn)代方面表示，相對(duì)保守的銷(xiāo)量目標(biāo)是為了與經(jīng)銷(xiāo)商共同克服現(xiàn)在的困難。

“在2015年影響北京現(xiàn)代銷(xiāo)量的因素今年還將繼續(xù)存在，包括整體市場(chǎng)增速放緩，日系品牌和自主品牌繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額等。北京現(xiàn)代可能已經(jīng)意識(shí)到了自身的問(wèn)題，在新帥的帶領(lǐng)下會(huì)做出一些產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上的調(diào)整，但要迅速發(fā)力突圍并不現(xiàn)實(shí)?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎尽?