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帕薩特

湖南申湘汽車常德眾興銷售服務(wù)有限公司(4S店)

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常德申湘:銷量說話,帕薩特堅(jiān)挺15年的五大理由

新聞來源:常德汽車網(wǎng) 編輯:管理員 發(fā)布時(shí)間:2016-02-02 09:40:27 評論:

常德汽車網(wǎng)訊:作為一款產(chǎn)品,說的再好,到最后還是要用銷量說話。而談及銷量,在汽車圈,帕薩特可以稱得上是一個(gè)神話。它自2000年正式進(jìn)入中國,時(shí)至今日已經(jīng)15個(gè)年頭。在剛剛過去的9月里,它完成了14480輛的銷量,再度成為B級車銷售冠軍,今年1-9月帕薩特累計(jì)銷量達(dá)到156078輛,遙遙領(lǐng)先同級車型,而帕薩特進(jìn)入中國15年來,總銷量超過200萬輛,這著實(shí)讓人驚訝。那么在過去的15年里,帕薩特是憑借什么做到這樣的成績呢?

產(chǎn)自德國 無需多言


  在機(jī)械王國中,德國制造就是品質(zhì)的保證,而帕薩特恰恰產(chǎn)自德國。德國大眾汽車是世界四大汽車制造商之一,也是最早進(jìn)入中國的車企之一。帕薩特則是大眾引入中國車市的一款重量級B級車,無論是設(shè)計(jì)制造,還是科技配置等都采用了很多新技術(shù),以此來保證其優(yōu)異的品質(zhì)。




  2000年引入帕薩特之時(shí),上海大眾同步還引進(jìn)了激光焊接,RPS定位技術(shù)以及鈑金件采用粘膠技術(shù),來提高車輛的剛性。而時(shí)至今日,全新帕薩特上的科技水準(zhǔn)依舊不減。全新帕薩特全系標(biāo)配ESP、后排雙屏影音娛樂系統(tǒng)和全能外后視鏡等,再加上渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),在中高配車型上配備7速DSG雙離合變速器,讓其在B級車市表現(xiàn)優(yōu)異。不錯(cuò)的質(zhì)量保證,讓其贏得了不錯(cuò)的市場口碑,口口相傳,讓消費(fèi)者更加喜愛。在大談口碑營銷的今天,帕薩特可謂是最大的受益者。


國人嘴刁  口味很重要


  眾所周知,國人對吃特別講究。北京人愛吃咸口,造就了偏咸的老北京炸醬面;湖南人愛吃辣,注定了湘菜的火辣等等。吃的講究說完,再來談?wù)剣藢嚨奶籼?。國人選車,首先看重的就是大,然后就是外觀,最后則是錢。而在買B級車的時(shí)候,他們還非常注重的一個(gè)東西就是臉面。所以他們希望自己的愛車既要顯檔次,還不能太張揚(yáng)。



  在這方面,上海大眾可謂是非常懂得國人的口味。帕薩特自引入之時(shí),其圓潤的外觀,低調(diào)而不張揚(yáng)的氣質(zhì)廣受國人的愛戴。軸距加長的77mm,讓其內(nèi)部空間更大,這再度符合了國人對大空間的需求。隨著車型的更新?lián)Q代,帕薩特這股低調(diào)大氣之風(fēng)并沒有被遺棄,反而演繹的更加到位。同時(shí),精明的上海大眾不斷的給帕薩特升級各種配置,以此來滿足消費(fèi)者對高科技感的需求。適時(shí)的滿足國人的口味變化,或許這就是帕薩特成功的最重要因素。


宜家宜商 帕薩特占得先機(jī)


  雖然中國近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,也讓很多人富裕了起來,但是還遠(yuǎn)沒有達(dá)到一家兩部或是更多車輛的條件。所以更多消費(fèi)者買車會(huì)考慮到家用和商用,于是宜家宜商的概念被許多車企根植在其產(chǎn)品之上。



  同樣宜家宜商,放在帕薩特身上也非常合適。帕薩特低調(diào)大氣的外觀設(shè)計(jì),讓其迅速成為公務(wù)車市場的主角,這也使得更多商人選擇它成為座駕。而帕薩特的軸距達(dá)到2803mm,讓其有著更大的內(nèi)部空間和后備箱儲(chǔ)物空間。再加上大眾細(xì)心調(diào)校的懸掛系統(tǒng),讓客人或是家人乘坐起來非常舒服。同時(shí),帕薩特的內(nèi)飾設(shè)計(jì)非常內(nèi)斂,與外觀的氣質(zhì)相符?,F(xiàn)款帕薩特也依舊延續(xù)著這些優(yōu)點(diǎn),這非常符合消費(fèi)者的購車需求。


高性價(jià)比才是根本 其他都是扯淡


  只要涉及到花錢,消費(fèi)者都希望花最少的錢,買到最好的商品。于是性價(jià)比成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。對于一輛車而言,高性價(jià)比則意味著更高的配置、更大的空間,還有更少的錢。


  而作為B級車領(lǐng)跑者的帕薩特,其性價(jià)比自然不能太差。同樣價(jià)位,帕薩特全系配備渦輪增壓,以及在中高配車型上配備7速DSG變速,還有胎壓監(jiān)測、自動(dòng)頭燈、后排獨(dú)立空調(diào)等。談完配置,其價(jià)格也是非常給力,目前在售車型基本優(yōu)惠幅度在3、4萬元左右。而9月30日剛剛實(shí)施的購置稅減半政策,帕薩特部分車型享受優(yōu)惠。這讓其性價(jià)比更高,自然受到消費(fèi)者的青睞。

營銷大戲 不能不看

  “酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已過去,好的營銷會(huì)讓產(chǎn)品更好,所以營銷大戲不得不看。

而帕薩特作為上海大眾在B級車市的重要車型,其營銷是必不可少的。而在這一系列營銷當(dāng)中,不乏一些經(jīng)典案例,例如,帕薩特尚色經(jīng)典活動(dòng),《商戰(zhàn)決勝定律》廣告片等。除了傳統(tǒng)的網(wǎng)站、視頻營銷等。近來,上海大眾還大膽的嘗試了微信、微博等新媒體客戶端做傳播,并取得了不錯(cuò)的效果。這也使得帕薩特在B級車市一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

  總結(jié):一切的一切,注定了帕薩特的成功。帕薩特在15年的時(shí)間里,完成了超過200萬輛車的銷售,這讓其競爭對手只能望其項(xiàng)背。而現(xiàn)如今的帕薩特依舊在B級車市領(lǐng)跑,這里小編不禁有些期待雅閣、凱美瑞之流何時(shí)才能對帕薩特形成真正的沖擊?B級車市未來又會(huì)如何呢?即日起至2016年12月31日,凡購買2015款帕薩特1.4T全部車型即可享購置稅減半及3000元/臺(tái)國家惠民補(bǔ)貼,更多尊崇駕享,誠邀您一同驅(qū)時(shí)代向前。

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