常德汽車(chē)網(wǎng)訊：2015年車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)已經(jīng)推出了四季，本周我們?yōu)榇蠹曳钌献詈髢杉?。非常感謝大家對(duì)AutoKol新媒體集團(tuán)的支持，也希望我們的盤(pán)點(diǎn)能為營(yíng)銷(xiāo)小伙伴們啟發(fā)更多靈感，2016年我們一起產(chǎn)出更多優(yōu)秀創(chuàng)意！

“上汽大眾大眾品牌在2015年可謂風(fēng)生水起，途觀絲路之行引領(lǐng)未知、Lavida演繹空間魔術(shù)、凌渡打造車(chē)神基地，不僅在跨界領(lǐng)域里全方位打造品牌車(chē)型，甚至還與星星們玩起了互動(dòng)?！?

Lamando凌渡

明明有顏值，偏偏靠實(shí)力

凌渡與《奔跑吧，兄弟》的結(jié)合，迅速拉升其知名度，并提煉出品牌核心元素——魅力。在保留性能卓著形象的同時(shí)，進(jìn)一步突出“高顏值”和“寬體”這兩大核心產(chǎn)品點(diǎn)，成功躋身A+級(jí)主流市場(chǎng)，銷(xiāo)量逐級(jí)攀升，迅速過(guò)萬(wàn)，月迭增一千之勢(shì)而不歇。

奔跑吧，凌渡

在真人秀愈演愈烈的今天，凌渡與《奔跑吧，兄弟》第一季的合作掀起一輪又一輪的高潮。第一季《奔跑吧，兄弟》的收視率從開(kāi)播一路上揚(yáng)，連續(xù)十四期蟬聯(lián)周五檔綜藝節(jié)目冠軍。上市會(huì)當(dāng)天，#跑男團(tuán)助陣凌渡上市#話(huà)題一經(jīng)拋出，便引起網(wǎng)絡(luò)熱議，各路微博自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量24小時(shí)內(nèi)達(dá)到5.5萬(wàn)次，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入微博熱門(mén)話(huà)題榜。

車(chē)神打造基地

線上做得火熱，線下也得兼顧。上汽大眾大眾品牌與汽車(chē)之家聯(lián)手打造Lamando凌渡學(xué)院，在汽車(chē)之家、微博、微信等平臺(tái)多渠道推廣，在北京、上海、廣州、成都四城聯(lián)動(dòng)，用量身打造的試駕培訓(xùn)滿(mǎn)足粉絲們的賽車(chē)夢(mèng)，展現(xiàn)凌渡的速度與激情。凌渡學(xué)院還特聘F1車(chē)神董荷斌擔(dān)當(dāng)院長(zhǎng)，并在H5創(chuàng)意中加入董荷斌語(yǔ)音，打造微信仿真聊天。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行面對(duì)面?zhèn)魇贔1神技，讓學(xué)員秒變車(chē)神，進(jìn)一步突出了#明明有顏值，偏偏靠實(shí)力#的活動(dòng)主題。

《TopGear》實(shí)力戰(zhàn)車(chē)

在凌渡與TopGear聯(lián)袂打造的《TopGear巔峰拍檔：凌渡明星速圈榜》十期節(jié)目里，明星與凌渡構(gòu)成顏值與實(shí)力兼具的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在節(jié)目播放期間，微博、微信平臺(tái)對(duì)話(huà)題持續(xù)報(bào)道和討論，引發(fā)受眾從明星到節(jié)目再到產(chǎn)品的深度關(guān)注。

Santana桑塔納

囧途不囧，自在啟程

在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，桑塔納不僅是一款車(chē)型，更是一種時(shí)代的象征。如今，這個(gè)曾經(jīng)占據(jù)半壁江山的車(chē)型逐漸向年輕化發(fā)展，在2015年4月推出了新伙伴——桑塔納?浩納。浩納的上市，為桑塔納品牌注入了年輕時(shí)尚的活力，也讓家族化的桑塔納進(jìn)一步拓展了消費(fèi)人群。同時(shí)，新桑塔納與《港囧》的整合營(yíng)銷(xiāo)，也成功強(qiáng)化了桑塔納 “年輕化”的家族形象，一時(shí)成為眾人焦點(diǎn)。

走遍天下都不囧

精準(zhǔn)的時(shí)機(jī)結(jié)合全面的整合，往往能掀起不小的勢(shì)頭。當(dāng)新桑塔納的代言人徐崢的電影《港囧》上映時(shí)，一個(gè)將新桑塔納廣告片、產(chǎn)品點(diǎn)及代言人結(jié)合的活動(dòng)網(wǎng)站同步上線，一時(shí)間吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注。同時(shí)，上汽大眾大眾品牌與騰訊旗下“微票兒”聯(lián)合打造的以新桑塔納冠名的電影票，緊扣產(chǎn)品點(diǎn)和代言人，在用戶(hù)大量轉(zhuǎn)載中，進(jìn)一步將新桑塔納的“品質(zhì)唯真”廣泛傳播。本次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)部分的曝光量達(dá)到9位數(shù)，效果非常棒。

Lavida朗逸

相信愛(ài)，發(fā)現(xiàn)愛(ài)

有一種奇跡叫——當(dāng)生活遇上Lavida，它們瞬間碰撞出愛(ài)的火花。從“投入的生活”到“相信生活 相信愛(ài)”，Lavida對(duì)生活有了更深層次的表達(dá)。因?yàn)橄嘈牛酝度?；因?yàn)橥度耄哉J(rèn)真愛(ài)。

來(lái)自星星的愛(ài)

在Lavida上市期間，一張美國(guó)“新視野”號(hào)探測(cè)器傳回的畫(huà)面引爆了互聯(lián)網(wǎng)，這張近距離實(shí)拍冥王星的畫(huà)面上，有著一個(gè)大大的愛(ài)心。上汽大眾大眾品牌快速?zèng)Q策，結(jié)合#相信奇跡，相信愛(ài)#的主題產(chǎn)出首張海報(bào)。隨后幾天，雙星伴月笑臉、鉑金小行星接近地球、NASA發(fā)現(xiàn)新地球等天文熱點(diǎn)相繼出現(xiàn)，上汽大眾大眾品牌積極響應(yīng)，用系列海報(bào)打造了一股互聯(lián)網(wǎng)天文旋風(fēng)，成功將Lavida“生活相信愛(ài)”的主題廣泛傳播。

男巫Zach King的空間魔術(shù)

9月，Lavida聯(lián)合剪輯王Zach King合作了一組視頻，演繹生活中的奇幻創(chuàng)意，單篇視頻微信閱讀量沖破20萬(wàn)，借助創(chuàng)意傳播持續(xù)加大Lavida聲勢(shì)。Zach King來(lái)自美國(guó)加利福尼亞，江湖人稱(chēng)“男巫“，他擅長(zhǎng)利用借位和電腦剪接的效果，將普通視頻剪輯的像在變魔術(shù)般神奇。“人氣男一號(hào)Lavida+當(dāng)紅短片魔術(shù)師”，Lavida將生活的態(tài)度完美呈現(xiàn)。

Tiguan途觀

絲路之夢(mèng)，探索之旅

為進(jìn)一步策應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)發(fā)展，2015年，上汽大眾大眾品牌助力新華社“中國(guó)夢(mèng) 絲路夢(mèng)”互聯(lián)互通絲路行車(chē)隊(duì)橫跨歐亞，開(kāi)啟追憶絲路的友好交流之旅。由10輛上汽大眾途觀組成的車(chē)隊(duì)，承載著促進(jìn)沿途國(guó)家和地區(qū)共同繁榮的重任，歷經(jīng)2個(gè)多月，近2萬(wàn)公里的跋涉，探索著未知，追求著卓越，也傳遞了夢(mèng)想和友誼。

同時(shí)，特別制作的電視節(jié)目《跨越中國(guó)，絲綢之旅》，讓觀眾在身臨其境縱橫南北中，把視野帶到遠(yuǎn)方。借著玄奘、張騫的西行，把途觀和絲綢之路巧妙結(jié)合，在微信朋友圈掀起一輪又一輪的轉(zhuǎn)發(fā)高潮。

致敬歷史，途觀絲路夢(mèng)想之旅

Passat帕薩特

一部座駕，一種人生

帕薩特年終收官，借《老炮兒》的熱映，推出全新代言人張涵予。前一代代言人姜文，代表人生的完成時(shí)，他榮譽(yù)滿(mǎn)身，不論做演員還是做導(dǎo)演，都已經(jīng)到了中國(guó)男藝人的巔峰。這一代代言人張涵予，是人生的進(jìn)行時(shí)，其事業(yè)正處于上升期，多年的積淀正迸發(fā)出不竭的動(dòng)力，更像穩(wěn)健睿智、篤志前行的帕薩特消費(fèi)者。兩代代言人，體現(xiàn)出上汽大眾對(duì)于帕薩特消費(fèi)者定位的變化，也意味著上汽大眾為將來(lái)的C級(jí)車(chē)留下了充足的定位空間。

張涵予的預(yù)熱期視頻，播放量至今已超4,164萬(wàn)次，7次進(jìn)入微博話(huà)題熱門(mén)榜單，話(huà)題總閱讀數(shù)高達(dá)9,334萬(wàn)次。

自我點(diǎn)評(píng)

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，還是創(chuàng)新跨界合作，上汽大眾大眾品牌在2015年都玩出了新意，創(chuàng)出了高度。各款車(chē)型銷(xiāo)量直線上漲，奪得2015年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍的成績(jī)，源于上汽大眾每一次對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和每一次營(yíng)銷(xiāo)的的創(chuàng)意整合。不僅極大提升了品牌聲量，塑造了品牌形象，也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。