常德申湘：雪佛蘭“雙劍合璧”征戰(zhàn)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)

新聞來(lái)源：常德汽車(chē)網(wǎng)　編輯：管理員　發(fā)布時(shí)間：2016-02-29 15:36:05　評(píng)論：

常德汽車(chē)網(wǎng)訊：如今2016猴年新春剛過(guò)，雪佛蘭新一代旗艦車(chē)型——邁銳寶XL突破駕臨，這意味著繼去年10月邁銳寶升級(jí)上市后，雪佛蘭在中高級(jí)車(chē)市的雙車(chē)布局迅速完成。四個(gè)月內(nèi)，中高級(jí)車(chē)市連推兩款新車(chē)并非尋常之舉；接下來(lái)，邁銳寶XL與現(xiàn)款邁銳寶雙劍合璧，意將何為？

錯(cuò)位布局

主力價(jià)格帶全面覆蓋

在國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，超過(guò)60%銷(xiāo)量集中于15-22萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間，美系、德系、日系眾多車(chē)型緊密分布，各占一方。如今，雪佛蘭“雙劍”出鋒，正是透徹洞察這一區(qū)間消費(fèi)者需求而進(jìn)行的錯(cuò)位布局。

去年底，現(xiàn)款邁銳寶上市，24項(xiàng)產(chǎn)品升級(jí)迅速成為15-17萬(wàn)區(qū)間的中高級(jí)車(chē)“實(shí)力典范”，滿足駕享生活的主流人群和家庭的需求；如今，旗艦轎車(chē)邁銳寶XL價(jià)格公布，1.5T車(chē)型先期到店后，雪佛蘭在細(xì)分市場(chǎng)中高端，即18-22萬(wàn)區(qū)間更加“底氣”十足——多項(xiàng)此前僅用于豪華車(chē)的科技配置和“突破界限”的產(chǎn)品實(shí)力深度契合如今社會(huì)變革下敢于突破、渴望創(chuàng)新的社會(huì)思潮，不僅擁有比肩入門(mén)豪華車(chē)的高檔配置，也具有與同價(jià)位SUV相比的差異化個(gè)性與設(shè)計(jì)特征，滿足具有新視野、新思維的新一代社會(huì)中堅(jiān)人群的用車(chē)需求。

通觀全局，雙車(chē)戰(zhàn)略邏輯清晰、目標(biāo)明確，有望大力拓展雪佛蘭在細(xì)分市場(chǎng)的占有率，而中高檔車(chē)型譜的不斷完善和豐富更將進(jìn)一步提升雪佛蘭品牌整體實(shí)力和影響力。

實(shí)力說(shuō)話

細(xì)分市場(chǎng)中各自精彩

“細(xì)分市場(chǎng)再細(xì)分”是上汽通用汽車(chē)旗下三品牌獨(dú)到的市場(chǎng)策略；長(zhǎng)期以來(lái)，這一策略依靠多款在細(xì)分市場(chǎng)中各自精彩的產(chǎn)品不斷贏得消費(fèi)者認(rèn)可。此次，邁銳寶XL與邁銳寶的產(chǎn)品實(shí)力也在各自所處的價(jià)格帶中“獨(dú)占鰲頭”。

邁銳寶XL不僅在動(dòng)力和節(jié)油上表現(xiàn)超群，擁有同級(jí)最優(yōu)秀的功率重量比，1.5T車(chē)型百公里綜合油耗低至6.0L；更在內(nèi)外飾設(shè)計(jì)、車(chē)身科技、互聯(lián)科技、安全科技上擁有絕對(duì)實(shí)力，搭載此前僅用于豪華車(chē)的安吉星車(chē)載4G LTE、標(biāo)配7寸以上多點(diǎn)觸摸彩色液晶屏、支持Apple CarPlay、使用新一代博世電子穩(wěn)定系統(tǒng)、BOSE高級(jí)音響、ANC主動(dòng)降噪、10項(xiàng)電子智能主動(dòng)安全科技……無(wú)愧中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)中高端的“偶像實(shí)力派”，更使得雪佛蘭與高檔、操控、安全、環(huán)保畫(huà)上等號(hào)。

雪佛蘭中高級(jí)車(chē)雙車(chē)戰(zhàn)略的另一主角——邁銳寶同樣是悉心打造的力作，在外觀設(shè)計(jì)、潮流科技上實(shí)現(xiàn)24項(xiàng)升級(jí)，憑借高效動(dòng)力系統(tǒng)，智能守恒操控系統(tǒng)，舒適便利的深海靜音系統(tǒng)以及全新升級(jí)、領(lǐng)先行業(yè)的雪佛蘭MyLink智能互聯(lián)系統(tǒng)，將“駕享合一”提升到了新的高度，真正成為15-17萬(wàn)區(qū)間的中高級(jí)車(chē)“實(shí)力典范”。

春節(jié)期間，雪佛蘭“夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)”全新品牌廣告在主流衛(wèi)視等渠道全面上線；19天后，雪佛蘭中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)雙車(chē)格局水落石出；2016年初品牌和產(chǎn)品雙雙發(fā)力，這也預(yù)示著雪佛蘭正在邁出中國(guó)市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品升級(jí)的堅(jiān)實(shí)一步。未來(lái)，雪佛蘭將與中國(guó)心態(tài)年輕、具有行動(dòng)力和創(chuàng)造力的主流人群一起，共同開(kāi)啟未來(lái)無(wú)限可能。