廉價7座SUV會成為下一個爆點嗎?
“五菱宏光一類的面包車有點LOW,開回家都被人說是面包車,有沒有空間大,又能拉貨的SUV推薦,我看現(xiàn)在不都流行這種車的嘛?”不久前,我的微信彈出來了一條這樣咨詢的信息,那是我一個身在西南地區(qū)某縣城做小生意的親戚的購車困惑。
的確,相對于轎車和MPV而言,當下越來越多的人喜歡SUV車型,它擁有更良好的通過性,外觀設計更時尚大氣,買SUV已經(jīng)成為中國消費者甚至全球消費者一個重要的選擇。
而對于7座SUV而言,目前市場上的產(chǎn)品尚不豐富,僅有的幾款7座SUV如福特銳界、豐田漢蘭達等車型銷量不錯,但面對的特定的目標群體,以及較高的售價,也讓一部分消費者特別是四、五線市場的消費者觸不可及。
就像文章開頭的那位做生意的小老板一樣,面對潮流和剛需,市場上沒有太多的產(chǎn)品可以選擇,這就是當下7座SUV所存在的尷尬。不過,不少主機廠已經(jīng)嗅到了這一市場先機,平民化7座SUV正在謀求爆發(fā)的一刻。
7座SUV的盛宴
去 年,SUV毫無疑問成了諸多汽車品牌特別是中國品牌的救兵,在市場環(huán)境進入微增長的大背景下,高增速的SUV市場保住了乘用車的整體增幅。隨著SUV市場 的布局,中國品牌的廣泛強攻,SUV整體市場已經(jīng)紅得發(fā)紫,轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來的則是更加細分的SUV市場,比如小型SUV、跨界SUV、互聯(lián)化SUV以及中大型的 7座SUV。
數(shù)據(jù)也顯示7座中大型SUV有著級高的關注度。一份來自某車網(wǎng)的7座 SUV調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,86.2%的受訪者表示會購買7座SUV;7座SUV的主要用途在于二孩政策和經(jīng)常性的全家出游,這一答案的比例占據(jù)了受訪者的 49.8%和33.2%;而2005年至2014年間,七座SUV年均銷量增長40%,并呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。
2015年堪稱7座中大型SUV的元年,市場機遇隨著消費需求的升級而不斷擴大。同時,隨著越來越多的城市加入汽車限購大軍,消費者對多功能車型的需求越來越強,中大型SUV的市場鏖戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。
對 大部分人而言,都有未雨綢繆的想法,從骨子里有一種對“額外附加價值”的偏愛,喜歡考慮必不可少的偶然需求,買車用車也是如此。中大型7座SUV所特有的 空間、舒適度、性能、外觀、安全性等特性更加滿足中國消費者的購車需要。而在這一細分市場,第三排座位的開辟似乎又開啟了新的搶奪。
從 平常在上下班來說,任何一類車型都可以滿足通勤需求。但隨著中國消費者的用車需求增加,出行半徑變得越來越大,節(jié)假日自駕出行,過年過節(jié)回家探親,親朋好 友串個門,這時7座SUV就顯得更加方便實用,更加環(huán)保。因此人們很多時候可能會為了10%的剛需要求,多花20%的代價也在情理之中。
并且當前2+4+1的家庭結(jié)構十分普遍,加之二胎政策的全面放開,7座SUV不僅保持了SUV的通過性,還有著MPV的大空間及靈活多用性,能最大化滿足日常用車需求,甚至還為原來計劃購買轎車的用戶群體帶來了更多的選擇。
隨 著漢蘭達與銳界等一系列七座產(chǎn)品的涌現(xiàn),該細分市場被帶入了新的興奮點。作為7座SUV市場的標桿和領頭羊,今年前7個月,7座SUV的主力車型銳界和漢 蘭達的銷量分別達到6.2萬輛和5.3萬輛,同比增長217.5%和75%,良好的銷量也勢必會掀起新一輪的熱潮。事實也尚如此,大眾、本田、現(xiàn)代、標致 等汽車品牌紛紛將目光瞄準7座中大型SUV這一藍海市場。
低線市場的需求
今 年上半年,SUV累計銷量391.52萬,同比增長44.4%。SUV市場雖然結(jié)束了去年超50%的增速,但在整個細分市場中,SUV仍然是車市增長絕對 的主力,并且這個增幅遠遠超過轎車和MPV的增幅,未來一段時間還將保持增長。市場分析人士認為,緊湊級SUV市場競爭已經(jīng)飽和,今后SUV的增長點應該 在目前還比較小眾的7座SUV市場。
但當一二線城市對7座SUV需求轟轟烈烈時,四、 五線市場對其需求也如饑似渴。雖然一直以來五菱宏光等MPV車型所具備強大的空間功能能夠滿足其日常生產(chǎn)生活需求,但在倍兒有“面子”和跟隨潮流方 面,MPV已經(jīng)不能再滿足四、五線市場。不過并不豐富的產(chǎn)品可選性以及當下7座SUV動輒20萬+的昂貴價格卻讓他們望而卻步。
就 如上文的調(diào)查報告中顯示,有42.2%的受訪者認為7座SUV價錢太高和38.3%的受訪者認為可選車型較少,也成為他們購買的主要困擾。因此,如果有一 種既有SUV大氣的外觀和更強的通過性,又有MPV般足夠多的座位和裝載空間,更重要的是性價比高,這無疑會對低線市場的消費者形成巨大的誘惑。從這一方 面來講,10萬元左右的中大型7座SUV,或?qū)⒊蔀镾UV細分市場的下一個爆點。
目前,市場上平民化的7座SUV屈指可數(shù),僅有長安CX70、東風風光580、風行SX6以及力帆邁威等車型。不過從這幾款車型近些月的銷量表現(xiàn)來看,7座SUV爆發(fā)的端倪可見一斑。
作 為首款平民化的7座SUV,長安CX70上市僅4個月,銷量突破3萬輛,成為推動長安汽車銷量增長的重要力量;東風風光580上市兩月,也斬獲了1.8萬 輛的銷量,一躍成為東風小康銷量最好的車型,平民7座SUV市場需求的熱潮勢不可擋。就連品牌力相對薄弱的力帆7座SUV邁威上市后,也以月均5000+ 的銷量不斷在SUV市場向前突圍,成為力帆唯一走量車型。
不少主機廠已經(jīng)嗅到了這一市 場先機,東風風行SX6已于7月24日上市,東風風行還將SX6的月銷量定為9000輛。風行一家4S店的市場部人士認為,國人對SUV空間大的喜好是暫 時不會改變,SUV市場發(fā)展到一定程度也將不可避免地逐漸細分,而消費者的消費需求逐漸升級,購車意向漸趨多元。
今年下半年中國品牌如凱翼V3、斯威X7、金杯蒂阿茲、大邁X7、眾泰SR8、力帆X80、川汽野馬T80等車型也都將瞄準7座SUV市場。
如果說五菱、長安、寶駿瓜分了平民MPV的大部分市場份額,那么平民7座SUV將來又將是誰的天下呢?