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數(shù)說日產(chǎn)途達(dá):價格吸引人/內(nèi)飾難接受

新聞來源:網(wǎng)絡(luò) 編輯:常德汽車網(wǎng) 發(fā)布時間:2018-05-04 09:45:00 評論:
  4月12日,由鄭州日產(chǎn)生產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)+鄭州日產(chǎn)雙線銷售的非承載式車身越野SUV——日產(chǎn)途達(dá)正式上市了。這款車可以被看作是鄭州日產(chǎn)納瓦拉的SUV版本,二者的關(guān)系類似于福特撼路者之于福特Ranger。回顧來看,16.98-24.58萬元的售價區(qū)間對于這么一款大體格的非承載式車身越野SUV來說是非常吸引人的,其也引起了消費者的廣泛關(guān)注。在新車上市后,我們在第一時間針對關(guān)注這款新車的消費者進(jìn)行了調(diào)查。那么在這些消費者眼中,途達(dá)的定價怎么樣?配置豐富嗎?最受關(guān)注的車型是哪款?同時,消費者對于途達(dá)最看重的地方又是什么?別急,上述問題的答案就在本文之中,您不妨繼續(xù)往下看,通過我們展示的具體調(diào)研數(shù)據(jù)更好地了解這款新車。


  樣本說明:本報告樣本取2018年4月12日至4月18日期間投放并回收的《日產(chǎn)途達(dá)上市用戶調(diào)研問卷》,有效樣本數(shù)為317人(年齡18歲以上,一年內(nèi)有購車意愿,并且計劃購買SUV的意向用戶)。


  如果您還不了解日產(chǎn)途達(dá)這款車型,可以點擊這里進(jìn)入車系頁查看它的圖片和參數(shù)配置等,另外還可以點擊這里了解編輯試駕新車后的真實感受。

  ● 關(guān)于途達(dá)的售價:總體接受度65%,表現(xiàn)出色

  從結(jié)果來看,有65%的消費者認(rèn)為途達(dá)的價格可以接受,其中有14%的消費者認(rèn)為途達(dá)的性價比高(包含認(rèn)為性價比高和極高的用戶);同時也有35%的用戶認(rèn)為途達(dá)的價格太高,根本不能接受。具體到車型來看,入門的2.5L手動兩驅(qū)精英版擁有最高的價格接受度,達(dá)73%;頂配和次頂配的2.5L自動四驅(qū)豪華版/旗艦版雖然價格接受度是車系中最低的,但也高達(dá)60%。整體來看,途達(dá)的價格接受度表現(xiàn)十分出色。

    備注:研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略低,性價比高”、“價格適中,符合心理預(yù)期”以及“價格略高,但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇,而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)旗艦版

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)旗艦版

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)旗艦版

  途達(dá)的外觀風(fēng)格繼承自納瓦拉,但在后者的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更多的優(yōu)化設(shè)計,例如前臉造型以及車身線條等都有著明顯的改動,當(dāng)然還包括原本沒有的“尾巴”,這些地方都使二者顯得不那么趨同。不過,途達(dá)的整體風(fēng)格依然是十分硬派的,正如它的內(nèi)在一樣:一輛采用非承載式車身(俗稱“帶大梁”)的硬派越野SUV。

日產(chǎn)途達(dá) 指導(dǎo)售價
車型 售價(萬元)
2.5L 手動兩驅(qū)精英版 16.98
2.5L 自動兩驅(qū)領(lǐng)先版 18.98
2.5L 自動兩驅(qū)豪華版 19.98
2.5L 自動兩驅(qū)智享版 21.98
2.5L 自動四驅(qū)豪華版 22.58
2.5L 自動四驅(qū)旗艦版 24.58

  從價格來看,途達(dá)的起售價格為16.98萬元,比定位城市SUV的同門兄弟奇駿還要低1萬元。相比于真正的競爭對手福特撼路者(指導(dǎo)價26.55萬元起),二者的價差幅度達(dá)到了9.57萬元。僅就指導(dǎo)價格而言,途達(dá)還是非常具有吸引力的,整體65%的價格接受度也說明了這一定價在廣大消費者心目中相對較為合理。

  不過需要指出的是,參考市場報價和車主價格來看,撼路者車型的終端現(xiàn)金優(yōu)惠在3-4萬元,而途達(dá)則普遍處在加價1萬元提車的情況,因此二者終端價格間的差距要比指導(dǎo)價格小不少。所以,未來途達(dá)與撼路者車型間的競爭關(guān)系可能會比預(yù)想中更加直接。

  ● 關(guān)于途達(dá)的配置:總體接受度63%,中配車型配置接受度稍低

  從配置接受度結(jié)果來看,有63%的消費者認(rèn)為途達(dá)的配置可以接受,整體配置接受度尚可。而細(xì)分到具體車型來看,配置接受度范圍在56-65%,相對較為集中,可以說各款車型的表現(xiàn)都不差。下面,就讓我們?nèi)タ纯赐具_(dá)共計6款車型的配置水平如何,并且車型間配置接受度的差異體現(xiàn)在哪些地方。

  ◆ 配置

  途達(dá)共包括6款車型,包括2款手動擋車型、2款自動擋兩驅(qū)車型和2款自動擋四驅(qū)車型。但從實際配置情況來看,6款車型可以劃分為3個不同的配置水平

  

日產(chǎn)途達(dá) 配置差異
車型 手動兩驅(qū)精英版
(16.98萬)
手動兩驅(qū)領(lǐng)先版
(18.98萬)
自動兩驅(qū)豪華版
(+1.00萬)
自動四驅(qū)豪華版
(+2.60萬)
自動兩驅(qū)智享版
(21.98萬)
自動四驅(qū)旗艦版
(+2.60萬)
配置情況 主要標(biāo)配:18英寸輪圈、車身穩(wěn)定系統(tǒng)、牽引力控制、自動啟停、上坡輔助、無鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動、多功能方向盤、第二排靠背角度調(diào)節(jié)、4/6比例分割放倒、前后扶手、后排出風(fēng)口等 相比左側(cè)增加:前側(cè)氣囊、前/后側(cè)氣簾、膝部氣囊、倒車?yán)走_(dá)、天窗、真皮座椅、7英寸中控屏、GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、車載藍(lán)牙、手機(jī)互聯(lián)、更多揚(yáng)聲器、前霧燈、氛圍燈、分區(qū)自動空調(diào)等 相比左側(cè)增加:胎壓監(jiān)測、自動剎車、真皮方向盤、主駕駛電動調(diào)節(jié)+腰部支撐、LED自動大燈、LED日行燈、全景影像、定速巡航、內(nèi)后視鏡自動防眩目、外后視鏡電動折疊、更多揚(yáng)聲器等
配置接受度 60% 56-62% 61-65%
備注 1、上述內(nèi)容忽略了傳動系統(tǒng)的差異,僅對內(nèi)外配置進(jìn)行了對比;
2、由第二、三階配置中易知:手動擋升級自動擋需加1萬元,兩驅(qū)升級四驅(qū)需加2.6萬元;
3、自動擋車型取消了自動啟停功能。

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)豪華版

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)旗艦版

  售價16.98的入門車型——2.5L手動兩驅(qū)精英版是第一階配置中唯一一款車型,其標(biāo)配18英寸鋁合金輪圈、車身穩(wěn)定系統(tǒng)、牽引力控制、自動啟停、上坡輔助、無鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動、多功能方向盤、第二排靠背角度調(diào)節(jié)、4/6比例分割放倒、前后扶手、后排出風(fēng)口等亮點配置,對于喜愛途達(dá)但預(yù)算有限的消費者來說已經(jīng)比較夠用,因此即便是配置最低的車型,它的實際配置表現(xiàn)相對于售價而言也能夠令多數(shù)消費者滿意,因此最終其配置接受度達(dá)到了60%;

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)豪華版

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)豪華版

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)豪華版

  在此基礎(chǔ)上,手動兩驅(qū)領(lǐng)先版/自動兩驅(qū)豪華版/自動四驅(qū)豪華版擁有第二階配置水平,在不考慮驅(qū)動形式的情況下,它們相比第一階配置增加了更豐富的被動安全配置、7英寸多媒體系統(tǒng)(帶導(dǎo)航、手機(jī)互聯(lián)、藍(lán)牙等)、分區(qū)自動空調(diào)、真皮座椅、天窗、霧燈等,多為實用且具有便利性的配置;三款車型的配置接受度為56-62%,也處于中上等表現(xiàn)。

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)旗艦版

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)旗艦版

鄭州日產(chǎn) 途達(dá) 2018款 2.5L 自動四驅(qū)旗艦版

  第三階配置包括自動兩驅(qū)智享版和自動四驅(qū)旗艦版2款車型,它們進(jìn)一步配備了胎壓監(jiān)測、全景影像、定速巡航、自動剎車、主駕駛電動調(diào)節(jié)、LED自動大燈、內(nèi)后視鏡自動防眩目和外后視鏡電折疊功能等。隨著配置的提升,二者的配置接受度相比第二階配置車型也進(jìn)一步提高了,達(dá)到了61%和65%。

  綜合上述信息來看,途達(dá)的配置布局比較均衡:入門車型在當(dāng)下消費者關(guān)注的重點配置項目上沒有缺失;中配車型的配置已經(jīng)十分全面,兼顧了更好的舒適性和安全性;而高配車型則主要針對舒適性配置進(jìn)行了進(jìn)一步的拔高。因此,途達(dá)車系整體的配置接受度達(dá)到了63%,表現(xiàn)屬中等偏上。當(dāng)然,值得提升的地方也是有的,例如第三階高配車型專屬的胎壓監(jiān)測、全景影像、定速巡航等,如果后期適當(dāng)下放給中配車型的話,預(yù)計將會吸引更多消費者的關(guān)注。

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