[ 資訊]  2019年11月15日，基于全新GPMA平臺模塊化架構(gòu)打造的全新一代廣汽傳祺GS4正式上市，新車不論是在外觀還是內(nèi)飾都進(jìn)行了全面的革新。同時(shí)，根據(jù)廣汽集團(tuán)公布的銷量成績來看，廣汽傳祺2020年12月銷量31464輛，同比增長5.3%，連續(xù)4個月銷量突破3萬輛，重點(diǎn)車型傳祺GS4(參數(shù)|詢價(jià))系列全年累計(jì)銷量127108輛，成為拉動廣汽集團(tuán)銷量上漲的主要推動力之一。

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)，傳祺GS4的主要競爭對手包括哈弗H6、長安CS75 PLUS、榮威RX5，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

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　　一、市場銷量

　　2020年11月，傳祺GS4銷售1.22萬輛，相較上月增長6.8%，對比去年同期上漲7.4%，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；2020年1-11月累計(jì)銷量為11.47萬輛，相較去年同期增長27%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼?？v觀整體緊湊型SUV市場，2020年11月及1-11月累計(jì)銷量同比增長率分別為19.5%和5.4%，11月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷量保持一定幅度上浮。傳祺GS4在累計(jì)銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

　　二、競品格局

　　大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)上的車型對比數(shù)據(jù)，與傳祺GS4進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為哈弗H6、長安CS75 PLUS、榮威RX5，我們將其視作傳祺GS4的核心競品?？梢钥闯觯瑢黛鱃S4來說，哈弗H6對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年11月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為傳祺GS4，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；榮威RX5的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年11月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)52.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為榮威RX5，競品圈份額增加2.1個百分點(diǎn)；長安CS75 PLUS的競品圈份額下降1.2個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月哈弗H6、榮威RX5競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.33%、0.03%；而傳祺GS4、長安CS75 PLUS競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.33%、0.03%。

　　三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，傳祺GS4及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。傳祺GS4用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、東莞；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、成都、廣州；長安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、四川、河南，Top 3城市分別為重慶、北京、成都；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，Top 3城市分別為上海、北京、成都。傳祺GS4與其競品用戶來自河南、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

　　四、車主評價(jià)

　　在競品圈中，2021年市場銷量排名第3的榮威RX5，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價(jià)來看，榮威RX5在外觀、動力方面用戶評價(jià)較好，但在內(nèi)飾、操控性方面有待提升。哈弗H6口碑總體評分為4.54，位居口碑總體評分第二名，與榮威RX5相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。傳祺GS4用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。長安CS75 PLUS用戶評分最低，對舒適性、操控性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

　　五、總結(jié)

　　綜合來看，傳祺GS4在其核心競品圈中，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強(qiáng)，未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/ 數(shù)說行業(yè)）