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AI看市場(chǎng)|廣汽傳祺GA4產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解讀
[ 資訊] 作為廣汽傳祺旗下的緊湊型車,傳祺GA4(參數(shù)|詢價(jià))的推出,進(jìn)一步鎖定了更加細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求。如今,傳祺GA4已經(jīng)推出中期改款車型,整體造型更顯精致,同時(shí)基于廣汽全球平臺(tái)模塊化架構(gòu)GPMA打造,并更名為“GA4 PLUS”,意圖搶占更多市場(chǎng)以及用戶的青睞。那么,在10萬(wàn)元以內(nèi)的價(jià)格區(qū)間內(nèi),傳祺GA4在其市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力究竟如何?它是否能成為你心目中的首選?那么今天,我們就來(lái)對(duì)這款車的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行解讀。
根據(jù)大數(shù)據(jù),傳祺GA4的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括傳祺GA6、逸動(dòng)、傳祺GS3。接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是全新推出的車市解析欄目,依托海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第134期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是捷達(dá)VS7產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量:2月銷量207輛,同比增長(zhǎng)305.9%
『配圖為傳祺GA4 PLUS』
2021年2月,傳祺GA4銷售207輛,相較上月增長(zhǎng)115.6%,對(duì)比去年同期上漲305.9%,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁;今年1-2月累計(jì)銷量為303輛,相較去年同期增長(zhǎng)43.6%,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼??v觀整體緊湊型車市場(chǎng),今年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為393.3%和52.9%,2月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。不過(guò),無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,傳祺GA4均低于緊湊型車市場(chǎng)大盤增速。
二、競(jìng)品格局:傳祺GA6、逸動(dòng)、傳祺GS3為核心競(jìng)品
『配圖為傳祺GA4 PLUS』
大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與傳祺GA4進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為傳祺GA6、逸動(dòng)、傳祺GS3,我們將其視作傳祺GA4的核心競(jìng)品??梢钥闯?,對(duì)傳祺GA4來(lái)說(shuō),傳祺GA6對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?今年2月份,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為逸動(dòng),用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為傳祺GA4,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;逸動(dòng)的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為傳祺GA4,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年2月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為逸動(dòng),份額占比達(dá)82.9%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為逸動(dòng),競(jìng)品圈份額增加5.6個(gè)百分點(diǎn);傳祺GS3的競(jìng)品圈份額下降5.7個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月逸動(dòng)、傳祺GA4競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.55%、0.02%;而傳祺GS3、傳祺GA6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.52%、0.05%。
三、用戶分布:與競(jìng)品在廣州、成都、保定等城市競(jìng)爭(zhēng)激烈
『配圖為傳祺GA4 PLUS』
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,傳祺GA4及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。傳祺GA4用戶量Top 3省份分別為廣東、河北、河南,Top 3城市分別為廣州、西安、保定;傳祺GA6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東,Top 3城市分別為廣州、東莞、成都;逸動(dòng)用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、四川,Top 3城市分別為重慶、成都、長(zhǎng)沙;傳祺GS3用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、河北,Top 3城市分別為岳陽(yáng)、廣州、北京。傳祺GA4與其競(jìng)品用戶來(lái)自河南、廣東、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在廣州、成都、保定等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià):油耗、動(dòng)力方面有待提高
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷量排名第1的逸動(dòng),用戶口碑總體評(píng)分為4.58,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,逸動(dòng)在外觀、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。傳祺GA4口碑總體評(píng)分為4.56,位居口碑總體評(píng)分第二名,與逸動(dòng)相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,但在油耗、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。傳祺GA6用戶口碑排名第三,在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。傳祺GS3用戶評(píng)分最低,對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,傳祺GA4在其核心競(jìng)品圈中,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量有所下降,用戶口碑較好,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來(lái)在油耗、動(dòng)力方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/ 數(shù)說(shuō)行業(yè))