[ 資訊]  從汽車發(fā)明的1886年至今，全球誕生了約3000個汽車品牌，它們中的大多數(shù)都在135年的歷史當(dāng)中逐漸消逝，當(dāng)然也有少部分品牌能在后世當(dāng)中再度迎來復(fù)興，這些得到復(fù)興的品牌往往有著特殊意義，來作為現(xiàn)世產(chǎn)品提供更強(qiáng)的溢價能力。2021年我們就迎來了一個全新的復(fù)興品牌——Horch霍希，它的出現(xiàn)讓同宗同源的奧迪品牌站在了新的高度，與闊別80年的老友邁巴赫重逢，哦不，現(xiàn)在應(yīng)該稱之為梅賽德斯-邁巴赫。

　　歷史是漫長且復(fù)雜的，第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)讓同處德國頂級豪華車市場的Horch和邁巴赫最終走向衰敗。伴隨著和平年代的到來中國的經(jīng)濟(jì)迎來了騰飛，奧迪作為最先進(jìn)入中國汽車市場的豪華品牌之一，多年的耕耘使得中國消費(fèi)者對奧迪有著獨(dú)特的曖昧，奧迪也成為中國汽車市場連續(xù)多年的銷量冠軍。

　　如今的中國市場已經(jīng)成為全球第一大汽車消費(fèi)市場，得益于經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，中國市場豪華車占比也在連年升高，越來越多的品牌開始謀求品牌向上，這當(dāng)中最為成功的一個案例就是梅賽德斯-邁巴赫。它的出現(xiàn)帶動了奔馳走出沉淪多年的頹勢，再度穩(wěn)坐豪華車市場銷冠。而作為奧迪品牌全球最大市場，丟掉中國豪華車銷冠是一件非常嚴(yán)重的事情，如何重新樹立豪華車標(biāo)桿，是時候做出一些改變了。

　　● 真的就是A8L的加長版么？
真正的變化只有坐上去才能知道，記住一定要試后排

　　2021年在中期改款奧迪A8(參數(shù)|詢價)全球發(fā)布前夕，專屬中國市場的奧迪A8L Horch率先迎來首發(fā)，我們在北京看到了這臺長度達(dá)到5450mm的大型豪華車，夸張的后門長度甚至讓我們認(rèn)為這臺車需要一個極為寬大的縱向車位。拋開外觀的那些鍍鉻裝飾件和專屬LOGO，就像很多用戶思索的那樣，作為奧迪A8L的頂級版本，Horch究竟能夠帶來哪些不一樣的體驗？

　　舒適的后排空間一定是中國頂級階層人群最想要的，否則我們不會看到一臺又一臺的長軸產(chǎn)品，但中國人的苛刻也是全球頂級的，我們不單單想要一個巨大的腿部空間，我們還要豐富的配置、頂級真皮座椅、柔軟的頭枕、掌控一切的后排操控面板......甚至是能再沏壺茶？那就再好不過了。

　　作為國外工程師其實很難理解中國人對于后排的這種苛刻般的訴求，所以奧迪在決定打造這臺全球市場都未曾出現(xiàn)過的高端產(chǎn)品時，首先想到的是奧迪中國的中國本土設(shè)計師們，當(dāng)然作為剛剛迎來中期改款的奧迪A8L，專為中國市場升級也帶來了一定的開發(fā)周期緊張和成本問題。

　　最終我們迎來了額外130mm的腿部空間、雙倍緩震填充物的后排獨(dú)立座椅、全新的座椅腰靠、全新的軟質(zhì)填充頭枕、兩檔冷藏冰箱、更大的后排天窗、底部厚絨地毯和一個額外的腳墊；當(dāng)然這還不包括超細(xì)纖維Dinamica材質(zhì)的菱形門板裝飾、中央扶手上的Horch專屬LOGO；以及本就出現(xiàn)在奧迪A8L上的23揚(yáng)聲器的B&O 3D高級音響（1920W）、貫穿式中控臺、折疊桌板、四區(qū)自動空調(diào)、后排娛樂屏、足底加熱/按摩、座椅背部按摩等等，這些夠多了么？

　　此時可能會聽到一陣敲擊鍵盤的聲音響起：腿拖呢?。?/span>

　　確實相比于邁巴赫S 480而言奧迪A8L Horch確實沒有傳統(tǒng)意義上的后排腿拖，除非使用老板位的專屬按鍵，才能在副駕駛座椅向前移動的前提下張開一個獨(dú)立的腿拖，這一點(diǎn)相比邁巴赫S級的思考確實不是那么的周全，但考慮到在一款中期改款產(chǎn)品上進(jìn)行優(yōu)化，可能這部分部件的開發(fā)成本和周期，可能很難通過奧迪內(nèi)部的審核。

　　另一陣鍵盤聲咆哮而來：為什么只有3.0T V6！

　　確實相比梅賽德斯-邁巴赫從2.5T L6（S 480）、4.0T V8（S 580）到6.0T V12（S 680，但暫未在國內(nèi)上市），A8L Horch僅有的3.0T V6發(fā)動機(jī)確實無法與強(qiáng)大的V12發(fā)動機(jī)進(jìn)行橫比，而眾所期待的W12發(fā)動機(jī)，受限于排放法規(guī)中期改款的奧迪A8不再提供這款動力配置。

　　同時考慮到中國市場現(xiàn)實的需求，多氣缸發(fā)動機(jī)這張名片還真的重要么？截止2021年現(xiàn)款奧迪A8制造了約65000臺，其中60%銷往中國市場，而官網(wǎng)只在2020款和2021款的A8L產(chǎn)品序列當(dāng)中引入了4.0T V8的60TFSI車型，再看看邁巴赫S 480在中國的銷量，大排量發(fā)動機(jī)帶來的暢快體驗的背后是真金白銀的稅負(fù)和使用成本，坐在后排老板們的錢也不是大風(fēng)刮來的了。

　　● Horch究竟有沒有邁巴赫一樣的溢價能力

　　中國消費(fèi)者認(rèn)識邁巴赫是因為歷史悠久？

　　Horch確實是個歷史定位很高的品牌，奧迪此番將其復(fù)興大有通過其品牌來提升產(chǎn)品定位和溢價能力的思考。不過如果你想了解Horch，可能要坐下來聽我講上半個小時，相比較之下，我更愿意指著一款20年前以兩個數(shù)字車身長度命名的產(chǎn)品，看那就是邁巴赫。

　　對于中國消費(fèi)者而言，認(rèn)識到邁巴赫的價值源于其第一次復(fù)興的十余年，雖然這十年并不成功，但靠著第一次復(fù)興后的產(chǎn)品，第二次復(fù)興讓更多的人擁有了曾經(jīng)不可一世的產(chǎn)品，這種品牌溢價不光是源自沉甸甸的歷史。Horch的復(fù)興需要給消費(fèi)者解釋其深厚的歷史底蘊(yùn)，但如今的中國市場已經(jīng)不是那個光聽故事就能拉攏人心的市場了，更不用說是處于頂級消費(fèi)人群的產(chǎn)品。

　　以霍希精神，奧迪迎來的背水一戰(zhàn)

　　當(dāng)然，以目前奧迪A8L所處的級別，很難在碰觸到奔馳通過梅賽德斯-邁巴赫品牌活生生擠出來的細(xì)分市場，如果再不采取一些措施的話只會被對手越落越遠(yuǎn)。所以奧迪A8L Horch的推出是必要的！在面臨剛剛換代的S級和即將于明年推出的新一代寶馬7系，奧迪受限于產(chǎn)品周期在中期改款時打造出這款產(chǎn)品，無疑是對市場的一次強(qiáng)有力的回應(yīng)：“我決心在任何情況下，都只生產(chǎn)動力強(qiáng)勁高品質(zhì)的豪華汽車?！薄獖W古斯特·霍希

　　就如同第一次復(fù)興的邁巴赫一樣，面對著接過衣缽后的賓利和寶馬接手后全新面貌的勞斯萊斯，20年前奔馳處于谷底的時候并沒有放棄它應(yīng)有的汽車發(fā)明者的尊嚴(yán)，如今的奧迪也是如此，它依然傳承著來自創(chuàng)始人霍希先生的精神。與此同時，中國市場恰好為奧迪品牌提供了鞏固豪華品牌定位，繼續(xù)向上的良好土壤，只不過這片土地上的消費(fèi)者可謂“挑剔至極”。

　　● 中國市場的需求正在成為主導(dǎo)
你看到的奧迪會出自更多中國本土設(shè)計師，因為他們更了解你

　　如果不能滿足中國消費(fèi)者獨(dú)特的味蕾，那便是得不償失。因此奧迪提出了“in China for China”即在中國，為中國的戰(zhàn)略計劃，更加傾聽中國客戶的需求，同時將打造更加強(qiáng)大的中國本土團(tuán)隊，這當(dāng)中就包含了本土研發(fā)團(tuán)隊，把他們在中國的研發(fā)成果融入奧迪總部的研發(fā)產(chǎn)品中。在本次奧迪A8L Horch的發(fā)布會上，我們就見到了奧迪中國內(nèi)飾設(shè)計負(fù)責(zé)人武云舟，新車專屬的內(nèi)飾細(xì)節(jié)正是出自這位中國設(shè)計師的手筆。

　　當(dāng)然我猜一定有人會提到，這一點(diǎn)也不原味！我就想要原汁原味的產(chǎn)品！可多年的事實告訴制造商們，原汁原味的產(chǎn)品在中國市場的表現(xiàn)真的是差強(qiáng)人意，單從銷量表現(xiàn)和產(chǎn)品口碑就能看出端倪。正如前文所說中國消費(fèi)者是挑剔的，我們不只滿足于汽車帶來的駕駛樂趣、經(jīng)濟(jì)性或者是實用性，空間、舒適性、互聯(lián)性、靜謐性我們樣樣都想要，而這已經(jīng)遠(yuǎn)超海外車企針對本土市場甚至是全球市場的開發(fā)需求，如何權(quán)衡這些需求？出自本土設(shè)計師的想法往往會得到更多消費(fèi)者的好評。

　　如果說上汽奧迪A7L的推出是個意想不到的墊場，那奧迪A8L Horch的發(fā)布才是這場晚會精心策劃的開幕儀式，很快我們能夠看到更多專為中國消費(fèi)者定制化的產(chǎn)品，例如基于MEB平臺打造的奧迪Q5 e-tron和基于MQB Evo平臺打造的奧迪Q6等等，中國消費(fèi)者的話語權(quán)，正在成為奧迪在中國甚至全球產(chǎn)品規(guī)劃的主導(dǎo)。

　　● 編輯點(diǎn)評：

　　看似是一場Horch和邁巴赫之間老友過招，實則僅是豪華車市場戰(zhàn)役中的一次交鋒，不得不承認(rèn)奧迪這次真的挑逗到了奔馳的神經(jīng)，而尚未加入這場戰(zhàn)爭的寶馬此時又是作何感想，我們不得而知。就目前的市場環(huán)境來看，中國不再是那個聽故事講歷史就能促銷費(fèi)的時代，誰能夠更全面的了解中國消費(fèi)者的需求，從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)多維度進(jìn)行升級，誰就能在接下來的市場環(huán)境下求得更多的青睞。（文/ 耿源）