常德申湘：邁銳寶市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放雪佛蘭大車(chē)戰(zhàn)略成效斐然

新聞來(lái)源：經(jīng)銷(xiāo)商　編輯：常德汽車(chē)網(wǎng)　發(fā)布時(shí)間：2013-07-30 09:43:16　評(píng)論：

隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代，各大車(chē)企加劇了對(duì)中高級(jí)主流市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。上海通用憑借雙君一寶戰(zhàn)略，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)成功占領(lǐng)了一席之地?，F(xiàn)在，隨著邁銳寶的成功，上海通用旗下雪佛蘭的大車(chē)戰(zhàn)略成效斐然，依靠由邁銳寶與科帕奇組成的大車(chē)陣營(yíng)，雪佛蘭慢慢走出過(guò)于依賴(lài)小車(chē)的格局。目前，大車(chē)占雪佛蘭月銷(xiāo)量的20%以上。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年4月，雪佛蘭邁銳寶批發(fā)銷(xiāo)量達(dá)到8687輛，終端零售量更是破萬(wàn)，創(chuàng)下上市以來(lái)的新高。目前，邁銳寶是國(guó)內(nèi)炙手可熱的中高級(jí)車(chē)型，持續(xù)熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，已躋身主流中高級(jí)車(chē)行列，成為年輕中高級(jí)族群的新寵。當(dāng)初被寄予厚望的邁銳寶在經(jīng)歷了短暫的上市陣痛后，通過(guò)成功打造駕享新境界，成為雪佛蘭在中國(guó)，乃至上海通用汽車(chē)手中的一張新王牌。

雪佛蘭的底氣源于多方面。

其一，目前市場(chǎng)對(duì)邁銳寶的認(rèn)可度不斷提高。2013年4月，邁銳寶月終端零售已經(jīng)突破1萬(wàn)輛，達(dá)到 10027輛。來(lái)自各大經(jīng)銷(xiāo)商的信息顯示，部分暢銷(xiāo)車(chē)型需要排隊(duì)一至兩個(gè)月。據(jù)悉，目前邁銳寶和君威、君越在上海金橋工廠(chǎng)共線(xiàn)生產(chǎn)，如果可以擴(kuò)充產(chǎn)能，估計(jì)銷(xiāo)量還會(huì)持續(xù)走高。

其二，雪佛蘭營(yíng)銷(xiāo)體系競(jìng)爭(zhēng)力，在邁銳寶逆襲上得到充分體驗(yàn)。在今年2月2013款新車(chē)上市后，根據(jù)對(duì)邁銳寶銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的比對(duì)，記者發(fā)現(xiàn)其暢銷(xiāo)車(chē)型主要集中在兩類(lèi)——邁銳寶1.6T舒適版和邁銳寶2.0L豪華版。

A級(jí)車(chē)的價(jià)格，買(mǎi)到B級(jí)車(chē)的享受，是2013款邁銳寶上市后，1.6T舒適版車(chē)型打出的競(jìng)爭(zhēng)牌。第一，16萬(wàn)元原本是A級(jí)車(chē)和B級(jí)車(chē)價(jià)格重疊地帶，1.6T舒適版直擊這一價(jià)格區(qū)域，其官方指導(dǎo)價(jià)為18.19萬(wàn)元，扣除近2萬(wàn)元的優(yōu)惠后，售價(jià)僅為16.19萬(wàn)元。第二，在具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，邁銳寶強(qiáng)調(diào)技術(shù)與性能，該車(chē)直接打破渦輪增壓、六速手自一體車(chē)型的入門(mén)級(jí)底線(xiàn)，此前多款合資競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型同排量的渦輪增壓轎車(chē)售價(jià)20萬(wàn)左右；此外，邁銳寶尺寸屬于B級(jí)車(chē)，長(zhǎng)寬高分別是4869、1854、1472mm，身材各異的駕乘者均能體會(huì)到內(nèi)部寬敞的空間優(yōu)勢(shì)。

2013款邁銳寶距離上市僅僅1年時(shí)間不到，按照業(yè)內(nèi)慣例，一年時(shí)間不足以完成工程改進(jìn)工作。但是，上海通用汽車(chē)內(nèi)部人士表示，早在邁銳寶正式上市前，已經(jīng)做過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)試駕活動(dòng)，并積極聽(tīng)取市場(chǎng)反饋并將這些意見(jiàn)迅速交給研發(fā)部門(mén)，迅速調(diào)整產(chǎn)品力。于是，半年前，研發(fā)部門(mén)已經(jīng)將年度改款做入規(guī)劃中，并順利推進(jìn)了改款工作。此外，2013款邁銳寶再次反應(yīng)了上海通用的定價(jià)能力，其終端售價(jià)直逼 15萬(wàn)元，在國(guó)內(nèi)中高級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)下品價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

在雪佛蘭年輕的品牌影響力下，摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈博的邁銳寶，市場(chǎng)業(yè)績(jī)蒸蒸日上。作為雪佛蘭引入國(guó)內(nèi)的首款中高級(jí)車(chē)型，邁銳寶的成功無(wú)疑對(duì)雪佛蘭品牌的提升具有重要意義。尤其在雪佛蘭大車(chē)戰(zhàn)略中，邁銳寶一馬當(dāng)先，市場(chǎng)佳績(jī)也將進(jìn)一步帶動(dòng)科帕奇，進(jìn)而有效優(yōu)化多年來(lái)雪佛蘭的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，真正將更具市場(chǎng)盈利能力的大車(chē)推向前臺(tái)。據(jù)上海通用汽車(chē)內(nèi)部人士介紹，2012年上半年，雪佛蘭中高檔車(chē)型銷(xiāo)量占比僅為7%（不包括新賽歐出口），而截至2013年4月底，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)20%。除了對(duì)雪佛蘭意義重大，從整個(gè)上海通用中高級(jí)車(chē)來(lái)看，雪佛蘭邁銳寶的突出表現(xiàn)，無(wú)疑也鞏固了“雙君一寶”在國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，一旦邁銳寶突破產(chǎn)能瓶頸，上海通用汽車(chē)中高端兵團(tuán)的實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。