常德申湘：邁銳寶零售銷量破萬雪佛蘭大車戰(zhàn)略提速

新聞來源：經(jīng)銷商　編輯：常德汽車網(wǎng)　發(fā)布時(shí)間：2013-07-30 09:45:30　評(píng)論：

邁銳寶成功完成了一次靚麗的市場(chǎng)“撐桿跳”。2013年上海國(guó)際車展剛剛落幕，作為雪佛蘭全球中高級(jí)旗艦產(chǎn)品的邁銳寶，再傳市場(chǎng)捷報(bào)：4月銷量創(chuàng)上市以來新高，批發(fā)銷售量達(dá)到8687輛。更令人驚喜的是，4月終端零售量攀升至10027輛，邁銳寶以凌厲后勁躍入中高級(jí)車“萬輛俱樂部”，進(jìn)一步躋身國(guó)內(nèi)主流中高級(jí)車行列。而終端零售量的提升也意味著邁銳寶的產(chǎn)品力充分得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)熱情高漲。

在車市“微增長(zhǎng)”的大市之下，邁銳寶自去年2月上市以來，完成了市場(chǎng)的“三級(jí)跳”——從新銳上市到躋身主流行列，再躍入中高級(jí)車銷量“金字塔”頂層。無疑，邁銳寶以逆襲之勢(shì)，開辟了中高級(jí)車“品價(jià)比時(shí)代”；并以“駕享合一”的品牌理念，以實(shí)力打造駕享新境界，力拓中高級(jí)車“第三條道路” 。

事實(shí)上，車市年輕化消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯。這為主打新生代力量的雪佛蘭邁銳寶，提供強(qiáng)有力的市場(chǎng)推動(dòng)力。而隨著2013款以及1.6T AT舒適版新車型的強(qiáng)勢(shì)推出，邁銳寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得到進(jìn)一步釋放，有望不斷攀升。

值得一提的是，邁銳寶終端零售銷量破萬，意味著雪佛蘭誕生第三款月銷破萬車型，邁銳寶與科帕奇組成的雪佛蘭大車戰(zhàn)略將提速。從小車、中級(jí)車的成功，再到大車逆襲告捷，邁銳寶不僅在雪佛蘭年輕的品牌影響力下，成為年輕中高級(jí)族群的新寵，而且更加助推雪佛蘭品牌在中國(guó)市場(chǎng)迎來“魚躍龍門”的尖峰時(shí)刻。

首次月銷跑萬邁銳寶后勁十足

面對(duì)車市“微增長(zhǎng)”及中高級(jí)車需求增長(zhǎng)乏力的利空因素下，邁銳寶卻不斷“闖關(guān)”，一路換擋提速，在上市第14個(gè)月躍入“萬輛俱樂部”，令業(yè)界側(cè)目。

早在去年2月上市伊始，邁銳寶在車市高調(diào)出擊。到了七八月份，隨著一系列市場(chǎng)戰(zhàn)略的主動(dòng)出擊，邁銳寶在車市獨(dú)辟“品價(jià)比時(shí)代”，并迅速在10月首次躋身中高級(jí)車銷量前三甲，僅次于新帕薩特和新邁騰，進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)主流行列。

從今年開始，邁銳寶一路上揚(yáng)，特別是在2月份，隨著新品推出，上演了“空中加油”的一幕。據(jù)介紹，今年春節(jié)之后，邁銳寶快速響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)，在上市后1年不到，迅速推出2013款新車型，新增后排獨(dú)立空調(diào)出風(fēng)口、米色真皮純享內(nèi)飾、JBL專業(yè)影院級(jí)音響等舒適娛樂配置；新增1.6T AT舒適版全新車型，更好地滿足市場(chǎng)需求，有力地提升了邁銳寶銷量。其中，邁銳寶1.6T AT舒適版終端實(shí)際售價(jià)已進(jìn)入16萬元區(qū)間，成為國(guó)內(nèi)16萬級(jí)別中最強(qiáng)性能的渦輪增壓中高級(jí)車。在這個(gè)區(qū)間，邁銳寶提供1.6T舒適版與2.0L豪華版兩種選擇，同時(shí)滿足 “性能派”消費(fèi)者和“舒適派”消費(fèi)者需求。

可以說，隨著新款邁銳寶的上市，邁銳寶向上躥升加速，銷量持續(xù)走強(qiáng)，月度銷量屢創(chuàng)新高，1-3月國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)排名位居前六。至4月末，邁銳寶再度刷新市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)，批發(fā)銷售量達(dá)到前所未有的8687輛，終端零售量更是悄然攀升至10027輛。至此，邁銳寶以厚積薄發(fā)之勢(shì)躍入“萬輛俱樂部”，完成了眾多中高級(jí)車夢(mèng)寐以求的市場(chǎng)“撐桿跳”。

在躋身“萬輛俱樂部”背后，邁銳寶一個(gè)不容忽視的細(xì)節(jié)是，隨著1.6T舒適版熱銷，邁銳寶車型銷售結(jié)構(gòu)得到有效改善。原來邁銳寶2.0L車型占到總體銷量的大部分，如今，邁銳寶2.4L+1.6T車型的銷量占比上升到25%以上。這種高端化走向，展現(xiàn)出了邁銳寶后勁十足的趨勢(shì)。

逾高端逾暢銷雪佛蘭品牌突破中高端天花板

在業(yè)內(nèi)看來，邁銳寶凌厲走勢(shì)可謂意義重大。無疑，這將令上海通用進(jìn)一步鞏固了“雙君一寶”在國(guó)內(nèi)中高級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

同時(shí)，邁銳寶成為繼科魯茲、新賽歐后，雪佛蘭旗下第三款達(dá)到月銷過萬的車型。更值得的一提的是，是雪佛蘭首款達(dá)到萬輛月銷的中高級(jí)車，對(duì)于雪佛蘭品牌的提升具有非同一般的意義。

此前，邁銳寶與科帕奇構(gòu)成了雪佛蘭大車戰(zhàn)略。在邁銳寶月銷破萬并繼續(xù)呈現(xiàn)向上勢(shì)頭帶動(dòng)下，這一大車戰(zhàn)略正朝著既定目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。邁銳寶的市場(chǎng)佳績(jī)也將進(jìn)一步帶動(dòng)科帕奇。在此大車陣營(yíng)中，2012年上半年，雪佛蘭中高檔車型銷量占比7%（不包括新賽歐出口），下半年這個(gè)數(shù)字提升到了19.6%；至2013年4月底，中高檔車型銷量占比已超過20%。

由此可見，無論是大車組合還是整個(gè)雪佛蘭車系，正在呈現(xiàn)“逾高端逾暢銷”的態(tài)勢(shì)。這預(yù)示著，雪佛蘭開始突破中高端品牌“天花板”，從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”時(shí)代邁入“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”時(shí)代。

駕享新境界，邁銳寶過萬，成年輕中高級(jí)族群新寵。主要是想說雪佛蘭用年輕的品牌影響力，躋身中高級(jí)市場(chǎng)主流行列。