馬年喜迎開(kāi)門(mén)紅   人氣超高受追捧

邁銳寶1月銷(xiāo)量達(dá)14892臺(tái)  刷新單月銷(xiāo)量紀(jì)錄

2014馬年新春，雪佛蘭全球中高級(jí)旗艦邁銳寶喜迎開(kāi)門(mén)紅。根據(jù)日前公布的數(shù)據(jù)，雪佛蘭邁銳寶1月銷(xiāo)量達(dá)到14892臺(tái)，同比大漲89%，在國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)名列前茅。剛剛過(guò)去的2013年，邁銳寶全年累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)輛。進(jìn)入2014年，邁銳寶又創(chuàng)造了自上市以來(lái)的單月銷(xiāo)量紀(jì)錄，在新的一年迎來(lái)良好開(kāi)局。

新年伊始，雪佛蘭邁銳寶受到消費(fèi)市場(chǎng)的追捧。從雪佛蘭終端銷(xiāo)售情況來(lái)看，整個(gè)1月，雪佛蘭展廳里看車(chē)購(gòu)車(chē)的客流巨大，邁銳寶平均每天售出500臺(tái)左右，最終達(dá)成了近1.5萬(wàn)輛的月銷(xiāo)量高峰。而回顧2013年，邁銳寶月銷(xiāo)量保持在8000輛左右，牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)主流中高級(jí)車(chē)的地位。從上市至今，經(jīng)過(guò)2年的市場(chǎng)洗禮，邁銳寶“駕享合一”的產(chǎn)品特質(zhì)和優(yōu)異的品價(jià)比已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，在贏得市場(chǎng)口碑的同時(shí)，也穩(wěn)步助推了銷(xiāo)量的上漲。

傾聽(tīng)市場(chǎng)聲音  夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力

雪佛蘭邁銳寶基于通用全球最先進(jìn)的中高級(jí)車(chē)平臺(tái)打造，產(chǎn)品實(shí)力深厚。在駕控性能和中高級(jí)車(chē)舒適體驗(yàn)上，邁銳寶都具有優(yōu)異的表現(xiàn)。更重要的是，邁銳寶自上市以來(lái)，始終傾聽(tīng)來(lái)自市場(chǎng)的聲音，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反饋?zhàn)龀稣{(diào)整，在夯實(shí)產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效地釋放了市場(chǎng)潛力。

以2013年邁銳寶的市場(chǎng)表現(xiàn)為例，當(dāng)時(shí)，新款邁銳寶的后排獨(dú)立空調(diào)出風(fēng)口、米色真皮純享內(nèi)飾、JBL專(zhuān)業(yè)影院級(jí)音響等舒適娛樂(lè)配置，很好地滿(mǎn)足了消費(fèi)市場(chǎng)的需求。而同期推出的1.6T AT舒適版，更擁有同級(jí)別中最強(qiáng)的性能表現(xiàn)，其最大功率達(dá)到了135kW，最大扭矩為235Nm，配合全新一代6速手自一體變速器，具有可媲美2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)異動(dòng)力與操控性能。邁銳寶1.6T AT舒適版不僅豐富了車(chē)型譜系，更是與2.0L豪華版互為補(bǔ)充，在16萬(wàn)區(qū)間同時(shí)滿(mǎn)足“性能派”消費(fèi)者和“舒適派”消費(fèi)者的需求。

物超所值的價(jià)值體驗(yàn)  16-18萬(wàn)區(qū)間品價(jià)比之王

邁銳寶的暢銷(xiāo)，還得益于產(chǎn)品本身的物超所值。在擁有邁銳寶高品質(zhì)駕享感受的同時(shí)，能享受到超高的價(jià)值體驗(yàn)。在雪佛蘭銷(xiāo)售終端，邁銳寶的優(yōu)惠幅度維持在2-3萬(wàn)元。以邁銳寶1.6T AT舒適版為例，這款車(chē)型在市場(chǎng)優(yōu)惠下，將1.6T中高級(jí)車(chē)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的終端售價(jià)拉低到了16萬(wàn)。同樣進(jìn)入16萬(wàn)區(qū)間的還有邁銳寶2.0 SE AT。它集眾多舒適科技配置于一身，比如電折疊外后視鏡、海藍(lán)氛圍光、中控臺(tái)顯示屏、真皮內(nèi)飾、定速巡航、電子駐車(chē)、駕駛員電動(dòng)腰托等。憑借同級(jí)唯一歐式操控底盤(pán)以及深海靜音，再加上同級(jí)最強(qiáng)科技配置， 邁銳寶2.0 SE AT成為16萬(wàn)中高級(jí)轎車(chē)最佳選擇。作為最高版本的2.4L車(chē)型，邁銳寶2.4L豪華版配置更加齊備，能夠提供大動(dòng)力以及歐美豪華駕享體驗(yàn)，而優(yōu)惠后的終端價(jià)格也進(jìn)入了18萬(wàn)區(qū)間，品價(jià)比優(yōu)勢(shì)非常顯著。

優(yōu)異的產(chǎn)品力與品價(jià)比的結(jié)合，是邁銳寶熱銷(xiāo)的重要原因。而雪佛蘭圍繞邁銳寶所展開(kāi)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的影響力，幫助擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。在上市首年，“心回Malibu”美國(guó)加州駕享之旅的開(kāi)展，將邁銳寶駕享合一的特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)邁銳寶品牌及產(chǎn)品體驗(yàn)的平臺(tái)。在第二季“心回Malibu”加州駕享之旅中，雪佛蘭又用一種生活態(tài)度將邁銳寶的名字（Malibu）打造成一個(gè)族群的標(biāo)志——Mr.Malibu，并以 “前行的目的，就在于享受前行”的駕享精神定義Mr.Malibu的專(zhuān)屬態(tài)度。

作為雪佛蘭在中高級(jí)車(chē)領(lǐng)域的旗艦，邁銳寶銷(xiāo)量大漲，提升了中高檔車(chē)型的銷(xiāo)售比重，成功地推動(dòng)了雪佛蘭車(chē)型銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，雪佛蘭邁銳寶與都市力量SUV科帕奇的銷(xiāo)量總和已經(jīng)超過(guò)整體銷(xiāo)量的20%。而就邁銳寶車(chē)系來(lái)說(shuō)，自身的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)也得到有效改善，從原來(lái)主要依賴(lài)2.0L車(chē)型為主的銷(xiāo)量模式發(fā)展到現(xiàn)在，2.4L+1.6T車(chē)型的銷(xiāo)量占比已上升到25%以上。這種高端化走向，反映出雪佛蘭中高級(jí)旗艦將有進(jìn)一步走強(qiáng)的趨勢(shì)。