常德恒瑞：東風(fēng)雪鐵龍一季度銷售80017輛

新聞來(lái)源：經(jīng)銷商　編輯：管理員　發(fā)布時(shí)間：2014-04-03 09:12:30　評(píng)論：

29007輛——隨著3月銷量的最終定格，一個(gè)新的記錄誕生了！繼2013年全年銷量突破280000輛之后，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诮衲暌患径瘸掷m(xù)發(fā)力，最終以突破80017輛，同比勁增14%的銷量表現(xiàn)再次刷新季度銷售記錄，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅！這也意味著東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诘谝患径纫褟?qiáng)勢(shì)完成挑戰(zhàn)2——80000輛的銷量目標(biāo)。

在各車型表現(xiàn)中，旗艦車型新C5一季度實(shí)現(xiàn)銷售9050輛，穩(wěn)定在月銷3000輛以上的水平；中級(jí)車三劍客中，高端中級(jí)車C4L實(shí)現(xiàn)銷售18313輛，同比增幅高達(dá)91%，表現(xiàn)十分搶眼；世嘉和全新愛(ài)麗舍則分別實(shí)現(xiàn)銷售25014輛和21346輛。也就是說(shuō)，東風(fēng)雪鐵龍中級(jí)車三劍客在2014年第一個(gè)季度以64673輛的成績(jī)，為東風(fēng)雪鐵龍貢獻(xiàn)了81%的銷量！中級(jí)車三劍客的成功發(fā)力，成為一季度最終完成挑戰(zhàn)2銷量目標(biāo)的關(guān)鍵因素！一季度搶眼的銷量表現(xiàn)，不僅為東風(fēng)雪鐵龍全年挑戰(zhàn)32.8萬(wàn)的銷量目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為全體東風(fēng)雪鐵龍人注入了強(qiáng)大的信心。

營(yíng)銷助力再獲豐收

優(yōu)異的銷售表現(xiàn)離不開(kāi)精心策劃的營(yíng)銷節(jié)奏。1-3月，東風(fēng)雪鐵龍持續(xù)開(kāi)展了豐富多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)整合品牌、產(chǎn)品、服務(wù)以及促銷回饋等多種營(yíng)銷資源，全力增強(qiáng)東風(fēng)雪鐵龍的品牌體驗(yàn)與感知，以品牌為拉力提升全系產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。

東風(fēng)雪鐵龍春節(jié)營(yíng)銷展開(kāi)攻勢(shì)

1月開(kāi)展的春節(jié)服務(wù)營(yíng)銷以“一路關(guān)愛(ài)到家”為主題，通過(guò)為消費(fèi)者帶來(lái)超值、便捷的服務(wù)體驗(yàn)，全方位增強(qiáng)東風(fēng)雪鐵龍的品牌感知，為春節(jié)后的銷量提升儲(chǔ)備了15萬(wàn)條線索；持續(xù)開(kāi)展的《誰(shuí)是球王》體育營(yíng)銷雙管齊下，通過(guò)央視等核心媒體的傳播實(shí)現(xiàn)了口碑的再提升；通過(guò)線下比賽的招募與互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)29000人的參與，有意向購(gòu)車轉(zhuǎn)化率達(dá)到12%。而中法建交50周年及東風(fēng)入股PSA，為東風(fēng)雪鐵龍3月的整合推廣提供了良好的契機(jī)，借此開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也開(kāi)始發(fā)力。

借勢(shì)中法建交50年開(kāi)展主題營(yíng)銷

巧借熱點(diǎn)提升品牌價(jià)值

在產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷方面，新C5“極限駕馭品味巴黎”的活動(dòng)正如火如荼的展開(kāi)；C4L“百米沖刺挑戰(zhàn)賽”第二季盛大開(kāi)啟；世嘉則以“超級(jí)試駕員”為主題展開(kāi)攻勢(shì)；全新愛(ài)麗舍以“600萬(wàn)KM+品質(zhì)挑戰(zhàn)賽”為核心展現(xiàn)優(yōu)秀品質(zhì)，不僅贏得專業(yè)人士的贊許，也為消費(fèi)者打造了一個(gè)絕佳的體驗(yàn)平臺(tái)。

銷售助力攀新高

今年1月，在暢銷車型資源普遍緊張的情況下，銷售部果斷采取全新愛(ài)麗舍保單行動(dòng)，通過(guò)為消費(fèi)者提供增值服務(wù)換取時(shí)間，為后期穩(wěn)定銷量；2月，在主力車型C4L出現(xiàn)暫時(shí)困難時(shí)，迅速調(diào)整商務(wù)政策，優(yōu)化區(qū)域媒體投放比例，第一時(shí)間落實(shí)全網(wǎng)話術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)了C4L的線索與銷量的雙重提升！3月，則借勢(shì)中法建交50周年及東風(fēng)入股PSA，在全國(guó)層面開(kāi)展店頭促銷回饋，實(shí)現(xiàn)C4L車型銷量得以迅速回升；與此同時(shí)，增加網(wǎng)點(diǎn)季度競(jìng)賽，無(wú)論獲獎(jiǎng)面還是獲獎(jiǎng)金額均為歷史最高，在穩(wěn)步突破80000輛銷量的同時(shí)，實(shí)踐了年初網(wǎng)點(diǎn)增盈利的承諾，為二季度乃至全年目標(biāo)的沖刺打下良好基礎(chǔ)！

品牌駛上快車道

今年是中法建交50周年，法系車迎來(lái)的發(fā)展的絕佳機(jī)遇，東風(fēng)雪鐵龍作為法系車代表，一季度銷量強(qiáng)勢(shì)突破80000輛，無(wú)疑成為了法系車一顆耀眼的“明星”，同時(shí)也為“龍騰C計(jì)劃”的攻堅(jiān)沖刺，贏得一個(gè)漂亮的開(kāi)局。

隨著東風(fēng)入股PSA，對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍來(lái)說(shuō)同樣是重大利好。在產(chǎn)品研發(fā)及導(dǎo)入上，PSA的EMP2平臺(tái)將成為東風(fēng)雪鐵龍未來(lái)新車的“發(fā)源地”。未來(lái)東風(fēng)雪鐵龍依托此平臺(tái)將推出一款中級(jí)車尺寸的家用SUV車型、下一代B級(jí)車C5和更高端的車型。同時(shí)，受益于E動(dòng)戰(zhàn)略的技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程，東風(fēng)雪鐵龍除了現(xiàn)有的1.6L CVVT、1.6THP等先進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)和STT自動(dòng)啟停技術(shù)之外，在不久后的將來(lái)，還會(huì)列裝1.2THP和2.0THP發(fā)動(dòng)機(jī)，全面實(shí)現(xiàn)“T大調(diào)”。

憑借中法50周年、東風(fēng)入股PSA的發(fā)展新機(jī)遇，以及22多年品牌積累的立體支撐，東風(fēng)雪鐵龍將以最貼近消費(fèi)者利益的角度切入市場(chǎng)，建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌優(yōu)勢(shì)，以嶄新面貌駛?cè)肫放圃鏊侔l(fā)展的快車道。在利好的大環(huán)境下，東風(fēng)雪鐵龍第一季度以優(yōu)異的成績(jī)實(shí)現(xiàn)了截止目前的最佳季度表現(xiàn)，這不僅是消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)雪鐵龍的高度認(rèn)可和信賴，更將激勵(lì)全體東風(fēng)雪鐵龍人向著全年32.8萬(wàn)的挑戰(zhàn)目標(biāo)昂首邁進(jìn)！