主打青年牌，將目標消費群體定位為80后甚至85后，已經(jīng)成為上至豪車品牌下至自主品牌殊途同歸的方向。特別是在競爭最為激烈的中級車市場，言必稱“年輕化”，已經(jīng)成為數(shù)十款車型共同的主題和定位。

在這種情況下，如何讓自己的品牌和產(chǎn)品更具年輕化，如何讓年輕消費者在蕓蕓眾車中一見傾心，的確不再是一件容易的事情。比如在活動場地的選取上，有些企業(yè)會選擇在北京798、成都東郊記憶等類似的年輕人集聚地，有些企業(yè)會選擇在酒吧、電影院等，當然，大多數(shù)企業(yè)還是中規(guī)中矩地選擇在高檔酒店舉辦。

在活動形式上，如果到現(xiàn)在還是各級領(lǐng)導輪番致辭，那就弱爆了；鑼鼓喧天、女子12樂坊也早已過時了，因此，很多企業(yè)會找一些青春靚麗的帥哥美女，來場養(yǎng)眼的走秀；有些企業(yè)會找明星、歌手來吸引粉絲；有些企業(yè)會找來激情四射的樂隊，振聾你的耳膜；還有些企業(yè)，會拍一些感人的微電影，讓觀眾有代入感，從而產(chǎn)生共鳴……

這些年來，以“青春”為主題的發(fā)布會，大大小小參加過至少幾十場，當然其中并不乏可圈可點之處。比如長安致尚XT在成都蘭桂坊CC酒吧上市，將最能讓小心臟翻滾的搖滾和詩朗誦結(jié)合起來，讓現(xiàn)場high到極點；比如最善于講故事的上海通用為昂科拉舉辦的“年輕就去SUV”上市會，邀請了范瑋琪、蘇打綠、金志文、譚維維等明星前來助陣；再比如長安福特翼搏在汽車電影院的上市活動，也極具創(chuàng)新。

然而，這些與“年輕”有關(guān)的上市活動，都把青春與激情、時尚和活力等概念等同起來，雖然沒錯，但總覺得缺乏最核心的東西。因此，以朗誦開始、以朗誦結(jié)束的上海大眾新POLO的上市會就讓我覺得眼前一亮。在這場以“新青年”為主題的發(fā)布會上，年輕不再僅僅代表激情和時尚，而是夢想，是責任，是正能量。

“百年滄桑，彈指一瞬。先賢大家那擲地有聲的文字，依舊振聾發(fā)聵，五四青年熱血澎湃的吶喊聲，猶自在耳。這份正能量，就如Polo所始終堅持的，創(chuàng)造與改變、活力與進取、信仰與夢想！”身著天藍色中山裝的上海大眾銷售與市場執(zhí)行經(jīng)理賈鳴鏑用他那富有磁性的聲音獨白，“歲月可以在皮膚上留下皺紋，卻無法為靈魂刻上一絲傷痕。沒有人僅僅因為時光流逝，而變得衰老，只是隨著理想的毀滅，人類才出現(xiàn)了老人。因此無論你是16歲還是60歲，只要有夢想、有渴望、去追逐、去創(chuàng)造，你就永遠年輕！”

活動以知名導演孟京輝執(zhí)導的實驗性多媒體舞臺劇《看不見的城市》為主線，講述了幾個年輕人從對人生迷茫的思索、到“人生訓練課”半信半疑的啟發(fā)、再到開著Polo開拓新的生活，最后實現(xiàn)回歸與自我——總有人試圖給你答案，但沒有人能代替你思考；走別人的路，不會留下你的腳印。去忠于自己，和你喜歡的一切在一起，做你想做的所有事，這樣，人生才有意義。

多么普世的價值觀，然而，這么長時間來，雖然很多企業(yè)都嚷嚷要抓住年輕人的心，骨子里卻不把年輕人當成社會的主流和中堅力量，也沒有去傳播更為正確的價值觀。另外，值得一提的還有代言人韓寒。雖然韓寒是一個富有爭議的人物，然而，從最年輕和炙手可熱的作家，到賽車手，再到勇于針砭時弊的公知，創(chuàng)辦APP閱讀應用“ONE·一個”，再到拍攝《后會無期》這樣一部略帶文藝氣質(zhì)的公路電影，韓寒的成長之路，可以說是一條向上的追夢之路。

更重要的是，韓寒還是上海大眾333車隊的賽車手，這么多年來開著POLO征戰(zhàn)南北，取得了不錯的成績。無怪乎韓寒自己都說：“這些年來，比賽開POLO，平時也開POLO，我的朋友一直以為我早就是POLO的代言人了，這應該就是代言的最高境界?！?/span>

年輕是什么？不同的人，會給出不同的答案。新POLO給出的答案是：“年輕更是，激蕩內(nèi)心的灼灼信仰，它不會隨歲月的流逝而暗淡，只會因逐夢的汗水而輝煌?！边@個觀點與我不謀而合，所以，打動我了。你呢？