跨界營(yíng)銷對(duì)于汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)并不新鮮，但能玩好娛樂(lè)營(yíng)銷的車企并不多。2014年的影視屏幕眼花繚亂，令觀眾目不暇接，廣汽傳祺在這一年卻玩足了娛樂(lè)營(yíng)銷。 

12月26日，由引領(lǐng)新價(jià)值高端SUV廣汽傳祺GS5速博傾情助力的“學(xué)童鮮師煉成記”《一年級(jí)》第一季正式收官。伴隨每集同時(shí)段全網(wǎng)收視率第一的效果，作為節(jié)目指定用車的廣汽傳祺GS5速博知名度直線飆升，同時(shí)，“為親人造好車，讓世界充滿愛(ài)”的理念也深入人心。

獨(dú)具慧眼，傳祺開(kāi)展跨界營(yíng)銷收效顯著

現(xiàn)如今，汽車廠商都在嘗試新鮮的營(yíng)銷模式，以跨界合作迅速提升產(chǎn)品的知名度。廣汽傳祺在深化傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，積極探索新的營(yíng)銷模式，多次嘗試娛樂(lè)營(yíng)銷，積累了相當(dāng)多的跨界合作經(jīng)驗(yàn)，并取得了以小博大的良好效果。

汽車電影是汽車和娛樂(lè)成功跨界合作的典范。在2014年夏火爆大熒幕的好萊塢大片《變形金剛4》中,令人應(yīng)接不暇的各路豪車賺足了大眾眼球。傳祺作為《變4》在中國(guó)乃至亞洲唯一的汽車合作伙伴，以全系車型參演，成為首個(gè)登陸好萊塢的中國(guó)汽車品牌，在全球范圍內(nèi)獲得極高關(guān)注，也為傳祺成功進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)鋪平了道路。

2014年3月，廣汽傳祺作為協(xié)拍單位受邀參與中國(guó)首部救撈題材電視劇《碧海雄心》的拍攝，并借此有效地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大了傳祺在公務(wù)采購(gòu)市場(chǎng)上的影響力。

多次跨界合作的成功，讓傳祺對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷信心倍增。9月，廣汽傳祺以獨(dú)到的眼光鎖定湖南衛(wèi)視最新打造的原創(chuàng)校園紀(jì)實(shí)節(jié)目《一年級(jí)》，以傳祺GS5速博作為節(jié)目指定座駕全程協(xié)助拍攝，借節(jié)目效果進(jìn)一步提升品牌和產(chǎn)品的知名度。

打親情牌，“為親人造好車”契合消費(fèi)者精神需求

洞察消費(fèi)者精神的普世需求，是廣汽傳祺細(xì)膩的一面。作為車企，廣汽傳祺提出了“為親人造好車，讓世界充滿愛(ài)”的理念，并始終如一踐行，這些皆是對(duì)消費(fèi)者的承諾與負(fù)責(zé)，更是打動(dòng)消費(fèi)者的親情牌。

傳祺GS5速博作為《一年級(jí)》節(jié)目唯一指定座駕，全程參與節(jié)目拍攝，極致呵護(hù)孩子們的安全，將“為親人造好車，讓世界充滿愛(ài)”理念傳播開(kāi)來(lái)，并扎根消費(fèi)者的心中。無(wú)疑，廣汽傳祺發(fā)自內(nèi)心的“為親人造好車”的理念，從側(cè)面助攻傳祺親情營(yíng)銷。

在造車過(guò)程中，廣汽傳祺始終堅(jiān)持正向開(kāi)發(fā)、堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)持世界品質(zhì)。在品質(zhì)、安全等核心方面堅(jiān)持“只做加法”，即便在合資不斷減配、價(jià)格下探的壓力下，傳祺依舊堅(jiān)持只做加法，不斷推出精品車型，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與口碑雙贏。廣汽傳祺僅轉(zhuǎn)介紹率已超過(guò)30%，贏得了消費(fèi)者廣泛信賴。

在不久前發(fā)布的J.D.Power中國(guó)汽車質(zhì)量報(bào)告中，廣汽傳祺蟬聯(lián)中國(guó)汽車品牌和車型品質(zhì)“雙冠王”。2014年全年，廣汽傳祺累計(jì)銷量達(dá)11.55萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。

小投入高產(chǎn)出，傳祺獲市場(chǎng)和口碑雙豐收

在《一年級(jí)》的拍攝過(guò)程中，傳祺GS5速博不僅作為明星老師陳學(xué)冬和宋佳的出行用車，更成為護(hù)送孩子們從湖南長(zhǎng)沙遠(yuǎn)赴安徽黃山的游學(xué)校車。緊密的劇情銜接與頻繁的出鏡讓GS5速博多次出現(xiàn)在熒幕上，與節(jié)目?jī)?nèi)容完美融合。

同時(shí)“節(jié)目指定用車廣汽傳祺GS5速博”的廣告語(yǔ)在節(jié)目播出的過(guò)程中不時(shí)出現(xiàn)，令觀眾記憶深刻。由于傳祺GS5速博為《一年級(jí)》提供了拍攝和出行的便利，保障了孩子們出行的安全，傳祺GS5速博順理成章地贏得了極高的曝光度。

此外，在節(jié)目播出期間，廣汽傳祺推出“《一年級(jí)》萌娃安全第一課”主題活動(dòng)，從兒童安全的角度吸引孩子家長(zhǎng)們的關(guān)注，通過(guò)孩子和家長(zhǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的觀摩、體驗(yàn)、游戲等形式，增強(qiáng)孩子們的自我保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)家長(zhǎng)對(duì)交通安全的警覺(jué)性，并呼喚全社會(huì)各方力量共同參與，為孩子們支撐起一片安全成長(zhǎng)的藍(lán)天。這也是廣汽傳祺“為親人造好車，讓世界充滿愛(ài)”品牌理念的延展，也體現(xiàn)了廣汽傳祺的社會(huì)責(zé)任。

借助節(jié)目的熱播，GS5速博迅速擁有了大批“粉絲“，而傳祺為此的花費(fèi)僅為英菲尼迪投資《爸爸去哪兒》費(fèi)用的三分之一，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他節(jié)目高額的贊助費(fèi)用，廣汽傳祺助力《一年級(jí)》真可謂是實(shí)現(xiàn)了“小投資大收益”。

精準(zhǔn)的營(yíng)銷有力地撬動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化。傳祺GS5速博上市后即引發(fā)了銷售熱潮，首月銷量即達(dá)到3000臺(tái)，節(jié)目對(duì)幫助傳祺GS5速博打響知名度與美譽(yù)度可謂功不可沒(méi)。而廣汽傳祺取得的收益還在不斷增加中——節(jié)目的熱播與高人氣增強(qiáng)了年輕家長(zhǎng)們對(duì)兒童交通的關(guān)注，并極大地推動(dòng)了傳祺家族的持續(xù)熱銷。

隨著與湖南衛(wèi)視《一年級(jí)》、《變形金剛4》等影視跨界合作的成功，廣汽傳祺營(yíng)銷手法日趨成熟。在玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的背后，廣汽傳祺亦肩負(fù)了自主品牌崛起的使命，通過(guò)洞察國(guó)人汽車需求，以豐富而親民的營(yíng)銷手段占據(jù)更廣闊的市場(chǎng)，向世界證明中國(guó)自主品牌的硬實(shí)力。