常德申湘：科魯茲掀背車“高起點親民價”入市

新聞來源：經(jīng)銷商　編輯：常德汽車網(wǎng)　發(fā)布時間：2013-11-06 09:29:11　評論：

科魯茲掀背車“高起點親民價”入市，刮起中級車年輕化風暴

“潮”車熱掀“掀背車大時代”

80后、90后崛起的車市，正在刮起新一輪“潮”車風暴。近日，科魯茲掀背車“掀活”上市，成為這股個性化“潮”車消費潮流的引領(lǐng)者。

歐式跨界設(shè)計、“黃金40度弧線”掀背造型、兩廂半尺寸、最長軸距、高性能運動特質(zhì)……這一系列的特征，讓科魯茲掀背車在中級車市場開創(chuàng)了與兩廂車不同的全新細分市場——掀背車市場。這順應(yīng)了緊湊型中級車細分市場高端化、多元化趨勢，為80后、90后提供一款既能體現(xiàn)年輕生活方式，又能滿足實用性功能需求的“潮”車。

那么，科魯茲掀背車所引領(lǐng)的細分市場，在競爭激烈的中級車市場，能否借助金九銀十旗開得勝呢？

通過對比，不難窺視出，科魯茲掀背車可謂洞察了中級車年輕化需求的新趨勢：在產(chǎn)品組合上，起步車型“起點高”，與三廂中檔次車型相若，令掀背車品質(zhì)與檔次更高，與時下80后、90后消費特征相一致；而與間接或直接競爭對手相比，科魯茲掀背車則更加強調(diào)“厚道”，性價比突出。

若以此建立一個競爭力坐標的話，科魯茲掀背車在縱軸上——與三廂車比可謂高起點，在橫軸上——與同級車對手相比，性價比上更勝一籌。

如此一來，科魯茲掀背車引領(lǐng)的這個細分市場呈現(xiàn)出“品質(zhì)高起點”，但卻非高高在上，而是市場競爭力相當“接地氣”,令年輕一族“可望更可及”。

作為潮流引領(lǐng)者的科魯茲掀背車，無疑制訂了掀背車市場的新標準。無論是在中級車還是中高級車，這種“品質(zhì)高起點、購買低起點”的模式都有望進一步引領(lǐng)掀背車市場的進一步擴容。掀背車文化開始成為主流，掀背車大時代來臨。

（1）品質(zhì)高起點：起步車型與三廂中檔次相若

中級車的不斷細分，無疑是這個最大銷售市場保持活力的關(guān)鍵?？启斊澫票耻嚨纳鲜?，則令掀背車這個全新細分市場自成一體，不斷成熟。事實上，科魯茲掀背車擔綱起掀背車市場向年輕消費群體“示好”的重任。

與一般中級車推出兩廂車或者類似掀背車新品不同的是，科魯茲掀背車上市僅僅只有三款，產(chǎn)品線簡單明了，讓消費者一清二楚，不顯冗贅。但是，就是這三款車型，卻大有講究，從中更是透視出掀背車所引領(lǐng)的年輕消費一族的需求潮流。

觀察科魯茲掀背車起步車型——1.6手動豪華版，其配置卻與三廂中配車型相當。這也折射出掀背車品質(zhì)與檔次的高起點。事實上，掀背車有別于一般兩廂車，消費者除了實用，更加注重配置檔次與品質(zhì)的高低。這就要求車企對產(chǎn)品起點必須較兩廂車高。但是，115,900元的“親民”售價，卻絲毫沒有讓科魯茲在價格上高高在上。這就是構(gòu)成了科魯茲掀背車入門車型一大特色，也是一大競爭力體現(xiàn)。

當然，更加重要的是，科魯茲掀背車三款車亮點頻出，凸顯出掀背車的特征。從整車系來看，科魯茲掀背車采用同級首創(chuàng)的歐式跨界設(shè)計，突破傳統(tǒng)兩廂車的直角設(shè)計風格，用兼顧美學與實用的“黃金40度弧線”，勾勒出速度感十足的掀背造型。簡潔明快的車頂線、干凈利落的肩線，以及動感上揚的腰線，讓整車外觀更加立體充滿張力，呈現(xiàn)出如跑車般的設(shè)計美感。科魯茲掀背車在細節(jié)設(shè)計上充分考慮年輕人表現(xiàn)自我的個性需求，尾部雙尾翼、雙導流鰭進一步優(yōu)化空氣動力學；1.6T自動旗艦版配備17寸運動型輪轂，散發(fā)躍躍欲試的活力；內(nèi)嵌科爾維特圓筒燈形的柳葉造型尾燈突顯個性時尚。

可以說，無論是與三廂還是傳統(tǒng)兩廂車對比，科魯茲掀背車有著鮮明的個性，令這部“潮”車高檔次、動感十足，滿足了中級車年前消費一族高端化、個性化需求。

（2）高配親民價，性價比突出

不過，科魯茲掀背車高品質(zhì)卻并非意味著高價格?？启斊澫票耻?.6手動豪華版、1.6自動豪華版和1.6T自動旗艦版三種不同配置的車型，指導價為11.59萬元~14.99萬元。與朗行、?？怂埂⒏郀柗虻戎苯踊蛘唛g接競爭對手相比較，這個價格起步價與對手處于同一起跑線——但別忘了，科魯茲掀背車1.6手動豪華版配置卻是與三廂相若，配置較對手高；而科魯茲掀背車最高價卻低于對手。

在眾多消費者看來，科魯茲三廂已經(jīng)是中級車的性價比之王。而科魯茲掀背車則延續(xù)了科魯茲家族的優(yōu)異品質(zhì)，標配水平較對手高。更重要的是，專為科魯茲掀背車配備的1.6L渦輪增壓發(fā)動機與全新6速手自一體變速箱的動力組合，帶來更為強勁而又平順的駕駛體驗。而1.6T自動旗艦版配備的Super Boost超推進技術(shù)，更能將扭矩在5秒內(nèi)瞬間增加到266Nm。擁有同級最強動力的科魯茲掀背車，無疑能讓車主享受到更富激情的駕駛樂趣。值得一提的是，1.6T自動旗艦版配備了同級領(lǐng)先的固特異17寸高性能運動輪胎和16寸大尺寸碟剎系統(tǒng)，帶來更好的抓地力和更優(yōu)異的剎車性能。

再加上最長的車長、軸距，最大的后備箱空間，最美的掀背車設(shè)計，最親民的價格，這都令科魯茲掀背車性價比突出。

與此同時，科魯茲掀背車1.6自動豪華版和1.6T自動旗艦版車型更可免費升級“智酷科技尚選包”，輕松擁有智能娛樂導航，7寸觸摸式液晶屏，藍牙連接手機功能，倒車影像，車門LED鐳射投影燈和運動踏板等時尚配備和個性選擇，提升駕駛樂趣。這對于年輕一族消費者而言，無疑舉措更顯“厚道”。

（3）科魯茲家族洞察先機，引領(lǐng)中級車年輕化潮流

科魯茲掀背車以高品質(zhì)、親民價上市，無疑將進一步催熟這一全新細分市場。事實上，隨著年輕一族擴大，這個細分市場正在自成一體。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年，兩廂車市場整體銷量約為46萬輛，2012年，約為64萬輛，30%的增幅遠超車市11%-12%的整體增幅?？梢灶A見的是，未來幾年，脫胎于兩廂車的掀背車市場不但受益于兩廂車高增長，還將開創(chuàng)新細分市場的藍海。

對于科魯茲家族而言，掀背車的推出不僅豐富了科魯茲車系的產(chǎn)品線，更滿足了時下年輕人不斷變化的用車需求，為樂于表現(xiàn)自我的新生代年輕族群提供新的活力之選。

一直以來，雪佛蘭科魯茲以富有感召力的品牌形象風靡國內(nèi)，深受廣大年輕人群的青睞?？启斊澣龓鲜兴哪?，在中國已擁有超過88萬車主?？启斊澫票耻嚨纳鲜?，將再次點燃年輕族群的熱情，進一步在中級車市場引領(lǐng)年輕化潮流。

無疑，科魯茲掀背車將成為中國車市掀背文化的引領(lǐng)者。這也再次體現(xiàn)了上海通用在營銷上精準把握車市需求，引領(lǐng)消費風潮的水準；同時驗證了雪佛蘭“為年輕而造”的品牌理念。