常德恒瑞：崇尚個(gè)性化特質(zhì) 中級(jí)車市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型

新聞來源：經(jīng)銷商　編輯：管理員　發(fā)布時(shí)間：2014-06-20 10:18:20　評(píng)論：

隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，消費(fèi)心理日趨成熟。人們不再盲目去隨大流，而是開始講求個(gè)性、時(shí)尚、品味，追求消費(fèi)的個(gè)性化。力求避免消費(fèi)大同，也是自我情感的一種表達(dá)方式。

眾多周知，家用中級(jí)車向來偏重舒適均衡，很少去刻意凸顯家用中級(jí)車的個(gè)性化與駕控性能，即使是在試駕活動(dòng)上，更多也是只是進(jìn)行一些常態(tài)化的日常駕駛體驗(yàn)。

而2013年上市的東風(fēng)雪鐵龍C4L則一反常態(tài)，攪動(dòng)了整個(gè)家用中級(jí)車市場(chǎng)。其不單高調(diào)“自稱”高性能高端中級(jí)車，更是“身體力行”，直接在全國各大城市舉辦“百米沖刺王”挑戰(zhàn)活動(dòng)，PK各路豪車跑車，短短的100米加速更是讓現(xiàn)場(chǎng)參與者與觀眾血脈噴張，直呼“過癮”。

C4L在駕控上的“招搖”引人深思。近年來，家用中級(jí)車市場(chǎng)需求出現(xiàn)了大幅遞增，各大品牌的新產(chǎn)品更是層出不窮。在綜合比較了幾款市場(chǎng)主流車型后，我們不難發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌都似乎“動(dòng)真格”了，一改以往單純只走家庭溫馨“情感路線”，更多以時(shí)尚、個(gè)性化的定位面向消費(fèi)者。

新速騰在其產(chǎn)品序列中加入了運(yùn)動(dòng)車型-新速騰GLI;福特新?？怂箘t是借助“沖刺Foucs1，挑戰(zhàn)紐博格林”線下活動(dòng)，直接向消費(fèi)者傳遞其主張運(yùn)動(dòng)、個(gè)性的一面；而作為2013年家用中級(jí)車市場(chǎng)的一匹黑馬，C4L更是“真刀真槍”，玩起了彰顯自我個(gè)性的加速PK賽。

從實(shí)際的情況來看，C4L的個(gè)性首先聚焦在其迅猛的動(dòng)力上，以BMW與PSA聯(lián)合開發(fā)的1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)與六檔Tiptronic手自一體變速箱構(gòu)成的動(dòng)力組合，創(chuàng)造出“一腳到T”、“起步就有”的動(dòng)力體驗(yàn)，確保了車輛在第一時(shí)間就能迅速起步加速，為消費(fèi)者提供精彩的駕控感受。

為什么家用中級(jí)車市場(chǎng)會(huì)一改往常，走起了“個(gè)性化”路線？筆者認(rèn)為，這主要是因?yàn)榧矣弥屑?jí)車市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群、消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了明顯變化。

據(jù)不完全調(diào)查，80后的消費(fèi)者已經(jīng)成為家用中級(jí)車市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，他們追求時(shí)尚、追求一切以科技為導(dǎo)向的新鮮事物，不滿足平庸，向往“有滋有味”的高品質(zhì)生活。家用中級(jí)車固有的空間尺寸，機(jī)械化的日常操控感受已經(jīng)不再吸引他們，這一群人更追求高科技帶來的個(gè)性化駕乘感受，除了激進(jìn)的動(dòng)力之外，還表現(xiàn)在駕乘過程中的輕松流暢以及人性化配置上面。

針對(duì)日益變化的市場(chǎng)需求，各品牌“以時(shí)俱進(jìn)”迅速抓住了消費(fèi)者的真實(shí)需求，以更符合消費(fèi)者關(guān)于家用與個(gè)性兼顧需求的新車型，快速搶占更多的市場(chǎng)份額。

上文中提及的東風(fēng)雪鐵龍C4L，正是從消費(fèi)者的真實(shí)需求出發(fā)，在大幅提升操控性能的同時(shí)，主打更加人性化的駕乘感受，以更先進(jìn)的技術(shù)配置為消費(fèi)者營造更人性、更舒適的駕駛體驗(yàn)。

家用中級(jí)車市場(chǎng)的競爭愈演愈烈，而只有真正以消費(fèi)者需求為目標(biāo)，才能更長久立足市場(chǎng)，并引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流。東風(fēng)雪鐵龍C4L也正是因?yàn)槔卫巫プ×讼M(fèi)者對(duì)于人性化駕控需求，從而“異軍突起”獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。筆者認(rèn)為,家用中級(jí)車已經(jīng)不單單注重于“家用”兩個(gè)字，更多時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、個(gè)性的“新基因”也將融入到未來家用中級(jí)車的定義中。