◆ 2015年上半年豪華品牌銷量第四名——路虎

　　銷量表現(xiàn)：仍位列第四/銷量同比下降3.53%，前五名中唯一出現(xiàn)下滑的品牌

『以上銷量參考上牌量數(shù)據(jù)』

　　2015年，對于路虎來說應(yīng)該是擴(kuò)大戰(zhàn)果的一年，因為國產(chǎn)攬勝極光正式投放市場，而且發(fā)現(xiàn)神行也準(zhǔn)備投入國產(chǎn)。但是2015年上半年的銷量為路虎潑了一盆涼水，其上半年的銷量為48312輛，同比下降了3.53%。其中，進(jìn)口車型的銷量為4.44萬輛，同比下降了10.77%；奇瑞捷豹路虎國產(chǎn)車型的銷量為3896輛，并不樂觀。

　　銷量分析：攬勝運動版最暢銷/攬勝極光（進(jìn)口+國產(chǎn)）銷量下滑明顯

『以上銷量參考上牌量數(shù)據(jù)』

　　目前，路虎在國內(nèi)主要有攬勝、攬勝運動版、攬勝極光（國產(chǎn)+進(jìn)口）、神行者2、第四代發(fā)現(xiàn)等多款車型在售，其中攬勝運動版超過了攬勝極光成為銷量最高的車型。

　　在2015年上半年，攬勝運動版、攬勝以及第四代發(fā)現(xiàn)是路虎銷量的前三名。攬勝運動版的銷量為13046輛，同比增長了38.31%；第四代發(fā)現(xiàn)的銷量為9343輛，同比增長了74.85%；攬勝的銷量為8014輛，同比增長了56.85%。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，這三款車的銷量在2015年上半年的提升十分明顯，是拉動路虎品牌銷量的主要功臣。

『奇瑞捷豹路虎攬勝極光』

　　以上幾款車型有這樣好的表現(xiàn)，但路虎總體銷量為何會出現(xiàn)下滑呢？主要原因還是在于路虎攬勝極光（國產(chǎn)+進(jìn)口）這款主銷車型銷量的下滑。路虎攬勝極光（進(jìn)口）在上半年的銷量為6722輛，同比下降了59.96%，銷量減少了近1萬輛，同時國產(chǎn)車型的表現(xiàn)并不出色，銷量僅為3896輛。相關(guān)人士表示：“銷量下滑的主要原因還在于國產(chǎn)攬勝極光本應(yīng)強(qiáng)調(diào)性價比成為走量車型，但其卻以高價上市，合資汽車品牌在溢價上本身就不具備優(yōu)勢，在近年來國內(nèi)豪華車消費逐漸趨于理性的大前提下，國產(chǎn)攬勝極光銷售遇冷不算意外?！?/p>

『圖片來自于視頻截圖』

　　此外，路虎攬勝極光（進(jìn)口）車型在上半年也被召回所困擾，在今年的315晚會上，該車的9速變速箱被曝光存在缺陷，接著捷豹路虎中國宣布，召回國內(nèi)的部分進(jìn)口攬勝極光車型，這在輿論上也給攬勝極光的銷量帶來壓力。

　　未來增長點在哪？哪款新車型更有潛力？

　　作為路虎品牌寄予厚望的車型，攬勝極光依舊是路虎在下半年銷量的突破口，目前路虎已經(jīng)于7月1日正式下調(diào)了國產(chǎn)攬勝極光的售價，新車的價格下調(diào)幅度達(dá)到了3-5萬元，路虎借此來拉動銷量的增長。上文中我們還可以看出，正是攬勝運動版、攬勝、第四代發(fā)現(xiàn)等車型的優(yōu)秀表現(xiàn)，使得路虎品牌的銷量不至于下滑太大。所以在下半年中，這些車型的表現(xiàn)依然值得期待。

　　8月7日，塔塔汽車首席財務(wù)官C Ramakrishnan在電話會議中表示，將調(diào)整捷豹路虎在中國生產(chǎn)和銷售目標(biāo)，以降低汽車庫存的風(fēng)險?？梢娝噷τ诮荼坊⒃谌A的表現(xiàn)并不特別看好。通過調(diào)價，攬勝極光的銷量能否會有起色？下半年，路虎能否走出銷量下滑的泥潭？我們拭目以待。