- 購(gòu)車(chē)
-
行情促銷(xiāo) ┊ 新車(chē)到店
4S店地圖 ┊ 經(jīng)銷(xiāo)商
- 選車(chē)
-
試駕 ┊ 對(duì)比 ┊ 購(gòu)車(chē)資訊
圖庫(kù) ┊ 降價(jià) ┊ 購(gòu)車(chē)需知
- 社區(qū)
-
香車(chē)美女 ┊ 論壇
購(gòu)車(chē)問(wèn)答 ┊ 活動(dòng)
“故道大,天大,地大,人亦大。域內(nèi)有四大,而人居其一焉。人法地,地法天,天法道,道法自然?!边@是老子《道德經(jīng)》里的一句話,亙古時(shí)期,就有著四大這一說(shuō)法,而到了現(xiàn)代社會(huì)娛樂(lè)圈內(nèi)四大天王、四小花旦的說(shuō)法也是不絕于耳。似乎無(wú)論在歷史長(zhǎng)流還是在現(xiàn)實(shí)生活中,都離不開(kāi)幾大的說(shuō)法。而在國(guó)內(nèi)車(chē)市,經(jīng)歷了“黃金十年”的迅猛發(fā)展,占比最大,已進(jìn)入了家族式“抱團(tuán)”作戰(zhàn)階段的中級(jí)車(chē)市,也形成了世嘉、福克斯、科魯茲、朗逸“四大家族”對(duì)壘的格局。
大浪淘沙
就像三國(guó)時(shí)代各路諸侯逐鹿中原必取的徐州城,中級(jí)車(chē)市憑借消費(fèi)人群最多、市場(chǎng)規(guī)模最大的特性成為各車(chē)企的必爭(zhēng)之地。數(shù)據(jù)顯示,2013年度乘用車(chē)銷(xiāo)量前十排名中,入圍9個(gè)A級(jí)車(chē)型,且A級(jí)車(chē)銷(xiāo)量已占乘用車(chē)整體銷(xiāo)量50%以上。顯然,中級(jí)市場(chǎng)是車(chē)企的戰(zhàn)略市場(chǎng),車(chē)企在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)上的表現(xiàn)決定其在市場(chǎng)上的地位。
然而,想要在中級(jí)車(chē)市橫刀立馬也絕非易事。隨著消費(fèi)群體急劇年輕化,80后、90后成為中級(jí)車(chē)的消費(fèi)主力,消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的新特點(diǎn)。逐鹿中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的車(chē)企也開(kāi)始遭遇單一車(chē)型難以兼顧多樣化個(gè)性需求的難題。但,縱觀中級(jí)車(chē)市,世嘉、??怂?、科魯茲以及朗逸分別作為法系、美系、德系的領(lǐng)軍車(chē)型,正在以家族式的產(chǎn)品矩陣應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的演進(jìn)。
家族式布陣
眾所周知,中級(jí)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,有上百款車(chē)型在廝殺,而家族化布局無(wú)疑可以形成產(chǎn)品層次化、梯隊(duì)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),一方面更精準(zhǔn)地滿足中級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)用戶(hù)需求,另一方面最大限度地提升產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力。細(xì)究發(fā)現(xiàn),在中級(jí)車(chē)市“四大家族”之中,世嘉、科魯茲以及朗逸均采用了橫向細(xì)分豐富產(chǎn)品的家族化策略,而??怂箘t采取了新款和經(jīng)典款“同堂”出售的縱向產(chǎn)品演變。
提到橫向家族式布陣的先行者,非東風(fēng)雪鐵龍世嘉莫屬。盤(pán)點(diǎn)世嘉國(guó)內(nèi)上市6年來(lái)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn),進(jìn)入中國(guó)的第一年,也就是2008年,世嘉兩廂憑借圓潤(rùn)飽滿的流線型車(chē)身設(shè)計(jì)被用戶(hù)贊為“最漂亮的兩廂車(chē)”;2009年世嘉(三廂車(chē)型)上市,就接連摘得“操控滿意度冠軍”、“年度最佳緊湊型車(chē)” 等多項(xiàng)大獎(jiǎng),呈現(xiàn)熱銷(xiāo)勢(shì)頭,世嘉在國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)市的地位也直線上升;到了2012年,在“三廂+兩廂”為基礎(chǔ)的產(chǎn)品陣營(yíng)上,世嘉橫向發(fā)展,衍生出了世嘉CROSS車(chē)型,這種運(yùn)動(dòng)越野的外觀和內(nèi)飾構(gòu)造,一經(jīng)上市便引起了不少車(chē)主的喜愛(ài)。而更具前瞻意義的是,當(dāng)PM2.5還沉睡于搖籃之時(shí),世嘉便推出了更具環(huán)保意義的CNG車(chē)型。至此,運(yùn)用橫向演變的方式,世嘉目前已經(jīng)擁有兩廂、三廂、CROSS以及CNG車(chē)型,從車(chē)型、用途及性能上,滿足了各位車(chē)主多元化、個(gè)性化的需求。
與世嘉橫向家族式布局相比,??怂故禽^早運(yùn)用縱向衍生家族產(chǎn)品理念的車(chē)型。在2012年,長(zhǎng)安福特推出了全新版的三廂、兩廂新款福克斯,與此同時(shí),其老款車(chē)型命名為“經(jīng)典??怂埂?,繼續(xù)在市面上銷(xiāo)售,新老??怂沟耐_(tái)銷(xiāo)售,將??怂沟匿N(xiāo)量又提升了一個(gè)檔次。2013年,科魯茲和朗逸也紛紛的把家族化的布局提上了日程,在年中和年末紛紛組建起了自己的家族聯(lián)軍,以豐富的產(chǎn)品選擇吸引了一批又一批的準(zhǔn)車(chē)主的關(guān)注。
“四大家族”撐起中級(jí)車(chē)市第一陣營(yíng)
進(jìn)入2014年,隨著中級(jí)車(chē)市這四款明星車(chē)型家族化布局的完善,中級(jí)車(chē)市的格局也在悄然的演變,相比于單兵作戰(zhàn),家族式的布局將會(huì)擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。以操控見(jiàn)長(zhǎng)的世嘉、標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)的??怂?、大漢形象示人的科魯茲、偏家用的的朗逸家族,都有著自身明確的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),對(duì)于那些猶豫購(gòu)買(mǎi)何種車(chē)型的準(zhǔn)車(chē)主而言,這些都是其購(gòu)車(chē)的誘因?!八拇蠹易濉睉{借優(yōu)異產(chǎn)品品質(zhì),以及完善的產(chǎn)品布局,扛起了中級(jí)車(chē)市第一陣營(yíng)的大梁。
放眼未來(lái),家用車(chē)市場(chǎng),個(gè)性化的趨勢(shì)與日俱增。相信“四大家族”會(huì)是中國(guó)家用車(chē)個(gè)性化潮流的推動(dòng)者;是拋棄千人一面的改革者;是中國(guó)真正進(jìn)入汽車(chē)社會(huì)的典型特征。當(dāng)然,這也是“四大家族”能穩(wěn)坐中級(jí)車(chē)市第一陣營(yíng)的根本所在。
東風(fēng)雪鐵龍常德恒瑞4S店
地址:湖南省常德市武陵區(qū)洞庭大道1374號(hào)
銷(xiāo)售熱線:0736-7707771 15115788836
24小時(shí)救援熱線:0736-7705969
熱點(diǎn):美女 日產(chǎn)N200 智跑