◆ 2014年豪華品牌銷量第三名——奔馳

　　銷量表現(xiàn)：全年銷量為281588輛/增長29.10%

　　2014年，奔馳在中國的銷量為281588輛，同比2013年增長了29.10%，增長速度有所加快，國內(nèi)銷量在全球銷量中的比重也由14.9%提升至17.6%，首次超越德國成為其全球第二大市場。從中汽協(xié)數(shù)據(jù)中我們看到，2014年奔馳國產(chǎn)車型共銷售141330輛，較2013年同比增長21.83%，在奔馳全年總銷量中約占50%。

　　奔馳銷量分析：奔馳E級銷量最高（共銷售53544輛）

『銷量參考中汽協(xié)數(shù)據(jù)及上牌量數(shù)據(jù)』

　　目前奔馳在國內(nèi)有多達(dá)三十余款車型在售，產(chǎn)品種類十分豐富。目前，共有三款車型實現(xiàn)了國產(chǎn)，其中奔馳E級和奔馳GLK級銷量較好。在進(jìn)口車型方面，奔馳S級和奔馳M級的銷量最高。接下來，就讓我們看看這些車型的具體銷量表現(xiàn)。

『奔馳E級；奔馳GLK級』

　　奔馳的國產(chǎn)車型中，奔馳E級的銷量最好。在中汽協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，這款車2014年的銷量為53544輛，月均銷量在4500輛左右，總銷量增長了35.13%。這要歸功于前半年該車擁有較大的終端優(yōu)惠幅度以及新車在年中對動力系統(tǒng)的升級。奔馳GLK級的銷量僅次于奔馳E級，其月均銷量在5000輛左右波動，在入門級車型GLK 200的推出后，銷量也出現(xiàn)小幅上漲，最終奔馳GLK級的全年銷量為52318輛，同比于2013年增長了27.69%。

『奔馳S級；奔馳M級』

　　在進(jìn)口車型方面，奔馳S級和奔馳M級兩款車型的銷量都超過了20000輛，為奔馳的全年銷量成績做出了不小的貢獻(xiàn)。其中，奔馳S級的上牌量為26326輛，較2013年同比增長了15.03%，月均上牌量為2200輛左右，這樣的成績無愧于同級別車型銷量冠軍；奔馳M級的上牌量為27031輛，同比2013年增長了約16.41%。正是上述車型的優(yōu)異表現(xiàn)，使得奔馳在2015年的銷量能夠保持較快的增長。

　　未來增長點在哪？哪款新車型更有潛力？

　　在2014北京車展上，奔馳中國銷售與市場營銷執(zhí)行副總裁郝博對媒體表示：預(yù)計到2015年中國將成為奔馳全球第一大市場?？磥肀捡Y對于2015年的國內(nèi)市場還是比較有信心的。2015年，奔馳的整體銷量中，除了目前表現(xiàn)不錯的上述四款車型會做出貢獻(xiàn)，奔馳C級、奔馳GLA級以及奔馳GLE級Coupe也將會對其銷量增長起到幫助。此外，奔馳在產(chǎn)能以及經(jīng)銷商建設(shè)上也將會促進(jìn)銷量的增長。

『奔馳C級』

　　奔馳C級在2014年前半年的銷量表現(xiàn)并不好，不過在全新C級于9月上市之后，這款車的銷量開始回升，之后入門級車型C 180 L的上市進(jìn)一步促進(jìn)了其銷量的上漲，最終奔馳C級的銷量較2013年基本維持在同一水平。若能將后半年新車的銷量勢頭保持下去，奔馳C級將會在2015年為奔馳總銷量的提升做出很大貢獻(xiàn)，更何況北京奔馳還將在2015年推出全新C級標(biāo)準(zhǔn)軸距車型呢？

『奔馳GLA級（進(jìn)口）』

　　北京奔馳還將在2015年推出另一款重量級車型：國產(chǎn)奔馳GLA級。目前進(jìn)口奔馳GLA級已經(jīng)在2014年10月份上市，在11月和12月中的上牌量分別307輛和740輛，表現(xiàn)并不突出。國產(chǎn)車型于第一季度正式上市后，其售價相比于進(jìn)口車型有可能有所下滑，將進(jìn)一步促進(jìn)銷量的增長。

『奔馳GLE級Coupe』

　　除此之外，奔馳在2015北美車展上推出了奔馳GLE級Coupe車型，新車將很有可能在年內(nèi)正式引入國內(nèi)銷售，全新車型的引入也將會對奔馳全年的銷量起到積極的推動作用。

　　在其他方面，北京奔馳在2014年曾獲得了40億歐元的資金支持，其中10億歐元將會被專門用于提升產(chǎn)能。到2015年，北京奔馳工廠的總產(chǎn)能將會達(dá)到20萬輛/年。在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)方面，奔馳在2013年和2014年一直在潛力更大的二、三、四線城市加強(qiáng)布局，新增了上百家經(jīng)銷商。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級執(zhí)行副總裁李宏鵬在接受采訪時表示，這些經(jīng)銷商在兩到三年內(nèi)便可以實現(xiàn)銷量的翻倍。也就是說在2015年，將有很多經(jīng)銷商會進(jìn)入銷量的高增長時期，這對奔馳銷量的增長將起到推動作用。